¿Sabes qué es el ambient marketing? Es posible que hayas oído hablar de esta técnica de marketing offline, e incluso que te hayas topado con esta durante tu día a día, pero que no te hayas dado cuenta de que estaba ahí.
Y es que esta es una de las técnicas que las empresas están reclamando a diario, puesto que ayuda a las empresas a diferenciarse y a conseguir mayor cantidad de clientes.
Si te suena de algo esta técnica de marketing o la curiosidad por conocerla más a fondo, sigue con nosotros para conocer a fondo todo lo que relaciona esta técnica que está en uno de sus mejores momentos.
¿Qué es el ambient marketing?
Podríamos decir que el ambient marketing es una de esas técnicas divertidas e ingeniosas que se consigue explotando la creatividad al máximo.
Y es que este tipo de técnicas se basan en fusionar la marca o empresa anunciada con el espacio en que se va a exponer el anuncio. Es conseguir que la campaña en cuestión pase «desapercibida» para el ojo humano, pero que influya, igualmente, en la mente del consumidor.
Para llevar a cabo estas campañas, se emplean todos los elementos que se encuentra en la zona en que se va a instalar. Así, se hace sencillo encontrar esta publicidad en zonas como escaleras, farolas o bancos.
Es una forma de diferenciarse tanto de la competencia como de la publicidad convencional. Y es que en la publicidad tradicional es cada vez más complicado llegar a mostrar tu elemento diferencial. Por ello, llevar a cabo estrategias de publicidad integradoras, pueden mostrar al cliente potencial nuestra capacidad de adaptación, así como las posibilidades ofrecidas para ellos.
¿Cómo se lleva a cabo el ambient marketing?
La idea principal de las estrategias de ambient marketing es la de conseguir la atracción del público gracias a las acciones estéticas y visuales de sus campañas.
Para conseguir este objetivo, se llevan a cabo transformaciones de los espacios en las que se ubican. Con ello, se modifica el mobiliario urbano empleando el ingenio y la creatividad, impactando a todas las personas que lo ven, gracias al acabado visual de las campañas.
Generalmente este tipo de campañas no requieren de inversiones económicas altas a pesar de que resultan ser muy efectivas.
Uno de los puntos más importantes de este tipo de campañas es su capacidad de viralizar. En una sociedad como la de hoy, tan acostumbrada a la inmediatez, este tipo de estrategias pueden ser muy positivas para una empresa. Y es que la capacidad de viralizar que tienen estas campañas es alta, por lo que su resultado final resulta realmente impactante.
¿Qué espacios son buenos para el ambient marketing?
La respuesta a esta pregunta es sencilla, cualquier tipo de espacio urbano es bueno para aplicar una campaña publicitaria de ambient marketing. De forma general, esta campaña se suele llevar a cabo en mobiliario como:
- Ascensores.
- Bancos.
- Paradas de autobús.
- Fuentes.
- Papeleras.
- Ventanas y escaparates.
Estos son solo alguno de los ejemplos más comunes donde se puede encontrar este tipo de publicidad. Como ya hemos comentado, cualquier tipo de mobiliario es potencialmente un espacio publicitario, por lo que no hay un límite establecido.
Si bien, debemos tener muy presente que el mobiliario o espacio elegido debe ser bueno para crear la campaña que tengamos en mente. Y es que no podemos obviar que este tipo de elementos estarán integrados dentro de nuestra campaña y que formará parte del acabado final de la publicidad.
¿Qué empresas pueden usarlo?
Este tipo de estrategias publicitarias pueden llevarlo a cabo empresas de todo tipo, independientemente de si son grandes o pequeñas. Si bien, gracias a que este tipo de campañas emplea medios no convencionales y con presupuestos relativamente económicos, son indicadas para empresas pequeñas y medianas.
Ventajas del ambient marketing
Sin dudas, todas las campañas de publicidad ofrecen grandes ventajas para las empresas. En este caso, vamos a hablar de las ventajas que ofrece el ambient marketing para las empresas.
Económico
Tal y como hemos comentado, este tipo de técnicas publicitarias son bastante accesibles si las comparamos con otros tipos de publicidad.
Y es que la mayor parte del esfuerzo económico se centra en la aplicación de la campaña creada. Y es que estas suelen suponer la modificación de un amplio espacio durante un periodo de tiempo amplio.
Altamente efectivo
El ambiente marketing tiene una efectividad muy alta, gracias a una serie de elementos que trabajan en dirección a la consecución de este éxito.
Y es que estas estrategias de publicidad tienen la capacidad de atracción del público objetivo ya que estas se implantan donde se encuentra su público objetivo.
Además, debemos tener clara que la idea es despertar el deseo en la mente del espectador, lo cual lo hace que el impacto sea mayor. Esto se hace con la idea de despertar emociones en la mente del usuario, hacienod así que la cmapaña sea recordada durante más tiempo. enla mente del público.
Viralidad
En la sociedad actual en que vivimos, no es complicado que este tipo de publicidad termine siendo viral. Si se conseigue crear. unresultado impactante y que sea capaz de despertar las emociones en el usuario, es muy probable que termine siendo viral.
Además, se pueden incluir elmentos para incitar alos usuarios a subir a las redes sociales fotografías de estas campañas. Ahora bien, debemos tener presente que esta viralidad puede dejar nuestra marca en un segundo plano, haciendo hincapie en la estética de la campaña-
Top of mind
Uno de los puntos fuertes de estas campañas de publicidad, es la intentar posicionarte en la mente de los consumidores como una de las marcas Top of Mind.
Gracias a ello podrás dar un paso más para destacar entre tus competidores. Y es que serás reconocido como una de las empresas más importantes dentro de tu nicho de mercado en la mente de los competidores, consiguiendo, así, una mayor confianza por parte de los compradores.
Desventajas del ambient marketing
Estas técnicas de marketing también puede tener porblemas a la hora de ejecutarse o por el impacto que puede llegar a tener.
Poco alcance
El ambient marketing es una estrategia de publicidad local. Es una performance que se instala en el mobiliario urbano, por lo que no dispone del alcance, inicial, que pueden teenr otras técnicas de publicidad.
Por lo tanto, a priori, el alcance de stas campañas está limitado a la cantidad de gente. quetransita por la zona.
Alta creatividad
Para que sea efectiva, esta técnica necesita de una creatividad amplísima. Y es que se deben combinar todos los elementos del mobiliario con las creaciones estéticas de la campaña de marketing.
Así, se debe ser capaz de combinar de forma efectiva, realista y real, todos los elementos que componen la escena y las partes creadas para la campaña, haciendo que todo ello trabaje en consonancia para que los espectadores se fije en ella, de forma consciente e inconsciente.
Incontrolable
No es posible controlar el impacto de la campaña más allá del lugar en el que se establece. Nos referimos que no es posible conotrolar si se viraliza o no, aunque se planteen elementos para que se comparta en redes. Si bien, esto no deja de ser una elección de los consumidores, que serán quienes determinen si se viraliza o no.
Diferencias entre el street marketing y el ambient marketing
Estas dos técnicas se engloban dentro de lo que se conoce como marekting de guerrilla. Por ello hay una gra cantidad de similitudes entre ambas, pero también diferencias.
Street marketing
El street marketing es una técnica de marketing que se basa en el uso de espacios públicos para su publicación, pero sin modificar en ningún momento el área. Si bien, sí que busca la interacción por parte del público, por lo que esta técnica es más intrusiva que otras.
Uno de los ejemplos básicos de este tipo de estrategias es la del reparto de flyers a pied de calle o la entrega de muestras promocionales.
Tal y como ves, este tipo de técnicas se basan en el empleo del espacio sin modificarlo, pero sí obliga a una cosntante actividad por parte de la empresa.
Ambient marketing
Como sabes, el ambient marketing también emplea el espacio público, pero en este caso, modificando los espacios en los que se instala. En comparación con el street marketing, este no hace publicidad directa, puesto que lo que busca es la interacción del público de forma indirecta tratando de generarle emociones.
Con ello, lo que se busca es que la marca quede en la mente del consumidor de forma permamenten para que la empresa esté en el Top of Mind del consumidor.
Como puedes ver, una de las principales difrencias entre el street mrketing y el ambient marketing es el uso que dan al espacio público en que se instalan. Y es que el ambient marketing trata de formar parte del entorno en que se instala, mientras que el street unicamente lo emplea como localización.
Ejemplos de ambient marketing
Os dejamo aquí alguno de los ejemplos más sonados y claros del ambient marketing.
Honda the prize
En Vancouver, Canadá, la agencia de publicidad Dare, decidió implementar una nueva campaña de ambient marketing para la empresa Honda. En esta, se podía ver una gran caja de cereales de la cual salía el nuevo Honda Civic. La idea era transmitir la sensación de que la conducción es divertida, por ello el nuevo modelo de coche salía de una caja de cereales, transmitiendo la idea de que era un jueguete, evocando la niñez de los espectadores y el reconocimiento por parte de estos de el coche como un juguete.
Coops Paints
La empresa Coops Paints creó una magnífica campaña de ambient marketing que. hasido reconocida por multitud de agencias. Se trata de un mural de gran formato en el cual se puede ver cómo uno de los botes de pitura se ha derramado.
Adidas
La reconocida empreas de ropa deportiva también ha sido referente en el uso de este tipo de estrategias de marketing offline. Y es que crearon una enorme caja de zapatillas para mostrar la línea de zapataillas Adidas Originals. En esta campaña, el usuario podía entrar dentro. dela caja, mientras que en la parte superior se podía ver parte de los cordones de las zapatillas.
Estos son solo algunos de la gran cantidad de ejemplos que existen de empresas que se han valido de los elementos existentes a su alrededor para aplicar sus campañas de marketing. Gracias a ello. han sido capaces de crear camapañas de marketing llamativas y muy creativas para conseguir acercar al público a su marca.
Conclusiones
Si buscas conseguir hacerte un hueco en un mercado que está saturado de empresas o en el cual no se suelen llevar a cabo campañas publicitarias, emplear campañas de tipo ambient marketing es una gran idea.
Gracias a ello conseguirás hacer destacar tu empresa entre todas las ya existentes y, a la vez, diferenciarte de la competencia. Y es que estas campañas llamativas y creativas, harán que se te vea como una marca fresca y capaz de encontrar soluciones a los problemas.
Y es que, como te hemos contado, este tipo de técnicas son una muy buena idea puesto que suelen dar lugar a resultados, tanto económicos como en términos de efectividad y reconocimiento de marca. Y es que la creatividad aplicada a tu campaña de marketing, se aplicará, a su vez, a tu empresa.
