Hay una gran cantidad de usuario que quieren iniciarse en el mundo del marketing digital, pero nos saben cómo empezar. Hay una serie de elementos que pueden ser difíciles de entender, que se mezclan entre sí o que generan dudas, como es el caso del SEO y el SEM.
Conseguir tener éxito y generar ingresos en Internet, hace necesario tener un amplio conocimiento, aplicar tiempo y esfuerzo constante. Además de esto, necesitarás de unos guías que te ayuden en el día a día y en los que puedas confiar para crear una estrategia desarrollada para generar ingresos.
¿Qué es el SEO?
El SEO, Search Engine Optimization, traducido al español como optimización en los motores de búsquedas, hace referencia a todas aquellas estrategias que buscan mejorar el posicionamiento orgánico de una página web. Por medio de la implementación de palabras clave, entre otras, el SEO te posiciona en las primeras entradas de los buscadores sin pagar cuotas de publicidad.
Hay innumerables experimentos y estudios que demuestran que los usuarios de Google visitan, como máximo, los primeros 30 sitios que aparecen en las SERP. Por ello, podemos decir claramente que si no te ven, no existes. Sin visibilidad no generas tráfico en internet, lo cual puede llevarte al olvido en la red.
En conclusión, todas aquellas acciones que se llevan a cabo para lograr posicionamiento de manera natural, obteniendo mayor tráfico y por ende mayor productividad, se trabajan bajo el nombre de SEO.
Características del SEO
El SEO permite llevar a cabo una serie de acciones sin necesidad de invertir ninguna cantidad de dinero. Resulta ser la manera más económica, aunque no la más sencilla, de lograr un buen posicionamiento en buscadores como Google, Yahoo o Bing. Trabajar el SEO requiere de profesionalidad y conocimiento sobre cómo funcionan los algoritmos de los buscadores, esencialmente de Google. Hay que saber que en España es el motor de búsqueda preferido por los usuarios, con un porcentaje de uso del 95%.
El uso de enlaces externos en tu web, así como poseer enlaces a tu web en otras páginas, también ayuda a mejorar tu posicionamiento. Aunque hay que tener en cuenta que no es lo mismo que te mencione una página sin tráfico y con el posicionamiento poco trabajado, que el hecho de que lo haga una página de renombre.
Si deseas llevar a cabo un posicionamiento por medio de estrategias de SEO es sumamente importante llevar a cabo una auditoría SEO, con el consecuente análisis de las palabras clave que te ayudarán a posicionarte. Con este estudio y sabiendo las palabras clave más importantes, debes crear contenido de calidad y cuidar la usabilidad en tu web, facilitando la navegación y comprensión de la estructura de tu página.
¿Qué es el SEM?
El SEM, Search Engine Marketing, involucra acciones de marketing online de pago. El objetivo es el mismo que el que hemos mencionado anteriormente: posicionar tu página web en las primeras entradas del buscador tras realizar una búsqueda. Eso sí, la estrategia es diferente, ya que se centra en visibilizar a través de anuncios y no de manera orgánica y natural como lo hace el SEO. Debemos tener en cuenta que este tipo de posicionamiento no son mantenidas en el tiempo. Las campañas SEM son acciones por las que aparecerás en las primeras posiciones, con el aviso de Anuncio, hasta que dejes de pagar por estos.
Características del SEM
El SEM crea campañas de pago por clic con Google Adwords, publicando anuncios en los resultados de búsqueda, páginas muy concurridas y blogs con mucho tráfico.
Si deseas potenciar la visibilidad de tu página por medio de campañas SEM, debes llevar a cabo una serie de pasos previos. Primero, el equipo debe identificar las palabras clave más usadas por los usuarios y, usándolo de base, ejecutar y planificar campañas publicitarias, puesto que tú puedes decidir cuánto gastar y cómo hacerlo.
Lo que no hay que olvidar es que tras el lanzamiento de una campaña SEM es imprescindible su análisis para valorar su impacto y conocer los detalles de aquello que mejor funciona.
¿Cuáles son las diferencia entre SEO y SEM?
Como hemos dicho, en el SEM hay que pagar una cantidad de dinero determinado por cada vez que el usuario hace clic en nuestro anuncio. Una campaña SEM supone que cuantos más clics, mayor es el coste. Eso sí, hay que tener en cuenta que las posibilidades de que encuentren tu web son mayores. Este modelo de pago se llama PPC o coste por clic, es decir, no pagas por las veces que se muestra el anuncio, sino por las veces que hacen clic en este.
En SEO es algo diferente, pues no existe ningún coste por visita. Esto no quiere decir que sea más barato, ya que el trabajo y tiempo que conlleva optimizar una web para posicionarla de manera natural puede ser bastante superior. En definitiva, a corto plazo es más caro el SEM. A medio y largo plazo, habría que hacer un análisis pormenorizado en cada uno de los casos.
En cuanto a la obtención de resultados, los del posicionamiento SEO no son tan inmediatos en comparación con una campaña SEM. El SEM se centra en el corto plazo, para ayudarte a dar un impulso a las ventas de tu negocio. Esto no quiere decir que uno sea mejor que otro, sino que es diferente. En SEO es muy difícil recoger resultados en menos de seis meses, ya que es necesario que pase un tiempo para que Google conozca tu trabajo y lo empiece a posicionar.
El contenido que se trabaja en cada una de las estrategias es diferente. En el caso de SEO, tienen que ser de calidad y, a poder ser, en formatos largos. En cambio, en el SEM son anuncios con un límite de palabras y landing pages creadas con el objetivo de conseguir un mayor impacto con los mínimos elementos.
El lugar en el que se sitúan estas estrategias en los resultados de búsqueda también es diferente. Los anuncios de Google ADS suelen encontrarse arriba o debajo de los resultados de búsqueda de Google, o encima/debajo de los resultados de búsqueda de Google Play. En cambio, los resultados de SEO se sitúan en el espacio central.
Para terminar la comparativa de SEO y SEM, no podemos olvidar otro aspecto por el que se diferencian estas dos campañas: la posibilidad de segmentación. En la primera estrategia que hemos nombrado, no es posible la segmentación, pues sus resultados se muestran a nivel global. En cambio, en el caso del SEM sí es posible indicar a qué tipo de usuarios queremos que llegue nuestra publicidad, incluso, pudiendo seleccionar la ubicación.
¿Cuál es la mejor opción?
No existe una buena y mala opción. Lo que nosotros recomendamos siempre es combinar tu estrategia de SEO y SEM, pues ambas son estrategias indispensables en el mundo del marketing online y lo ideal sería combinarlas para conseguir los resultados más óptimos posibles.
Si acabas de abrir tu propio negocio, deberías poner en marcha, cuanto antes, tu estrategia SEO. Si tardas más de la cuenta en hacerlo, más tardarán en llegar los resultados. Eso sí, si lo que buscas es aparecer en los resultados de búsqueda de forma rápida, te recomendamos que optes por una estrategia SEM. Dependiendo del presupuesto que tengas, los resultados serán mayores o menores.
Cuando tu web se empiece a posicionar y empiece a ganar visibilidad en las SERP de Google, podrías utilizar las campañas de SEM para mantener esa posición. Además, para algunas palabras clave es bastante complicado aparecer en los primeros resultados, por lo tanto, si tus anuncios están funcionando bien para esas keywords puedes seguir manteniéndolos.
En ningún caso puedes pensar que SEM es un buen sustituto del SEO, pues sería un grave error prescindir del posicionamiento orgánico de tu web. Las condiciones de la plataforma de los anunciantes puede cambiar en cualquier momento, o incluso puede que tu presupuesto ya no sea el mismo y tengas que dejar de invertir en campañas de SEM. Si esto ocurre, tu web dejará de aparecer en los resultados de búsqueda. Para evitar eso, tienes que tener muy presente el posicionamiento SEO. Para ello, la ayuda de un experto SEO podrá serte de utilidad con tu estrategia de posicionamiento orgánico.
¿Elegir SEO o SEM?
Esta es la duda a la que se enfrentan muchas personas al querer empezar con una estrategia de marketing digital. Desconocen qué método resultará más útil para su negocio.
Si optas por el SEM obtendrás resultados casi inmediatos, tus anuncios se publicitarán y posicionarán de manera veloz, lo cual, si estás empezando puede ayudarte a dar un primer empuje a tu web. Sin embargo, no olvides que, en cuanto dejes de pagar, dejarás de tener visibilidad, por lo que, para entonces, deberías tener planeada una buena estrategia SEO para mantener tu web visible y llegar a los potenciales clientes.
El SEO, por su parte, requiere más trabajo. Con este tienes resultados a medio plazo y, con una buena estrategia, puedes lograr un buen posicionamiento. El SEO no requiere de mucha inversión, sino de un profesional que identifique tus debilidades y las vuelva fortalezas. Es decir, es más económico y aumentará las posibilidades de mantener tu lugar en los buscadores por más tiempo, aunque conlleva más tiempo de trabajo.
La recomendación es una estrategia que involucre ambos métodos de posicionamiento para que te posiciones velozmente, pero de manera más prolongada. En Idital te ofrecemos consultoría y auditoría sobre las necesidades de posicionamiento de la web de tu empresa y llevamos a cabo la estrategia más adecuada y eficiente para ti.
Conclusiones
El SEO y el SEM son dos estrategias de marketing online que en poco se parecen. Eso sí, usándolas de forma conjunta te pueden servir para optimizar al máximo tus resultados. Es importante que resaltemos que ni SEO ni SEM son sustitutos uno del otro, ni uno es mejor que otro. El SEM te ayudará a conseguir buenos resultados a corto plazo, y el SEO es una estrategia que te puede servir para sobrevivir en el mundo online.
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