El uso del featured snippet para conseguir mejorar el SEO de una página web se ha generalizado dada su efectividad. A continuación, se aclara en qué consiste, cuántos tipos existen y, sobre todo, cuáles son las novedades para 2021 previstas por Google de cara al uso de esta interesante manera de dar a conocer mejor tu propuesta en Internet.
Definición
Se entiende por featured snippets (fragmentos enriquecidos) un formato específico que permite a Google darle una respuesta sencilla a la persona que busca algo en concreto. Estos fragmentos de texto son siempre cortos y directos para conseguir el objetivo de responder a una pregunta en el menor tiempo posible.
Son también conocidos como posición 0, ya que Google los indexa antes de los resultados orgánicos. Así, si alguien realiza una pregunta sobre un tema concreto, lo primero que obtiene es la respuesta más adecuada a la misma y luego el listado con las páginas web que hablan del tema.
¿Por qué son tan importantes?
Básicamente porque convierte a una página web en una fuente de consulta confirmando su especialización en la materia. Si se trabajan bien, es posible adelantar en posiciones a la primera web que ha logrado su puesto gracias a un intenso trabajo de SEO.
Además, cuando alguien busca una respuesta inmediata es más factible que haga clic en la primera respuesta en lugar de seguir buscando alternativas lo que termina aumentando el tráfico orgánico hacia esa página web de forma natural.
¿Cuántos tipos de featured snippets existen?
A la hora de ofrecer una respuesta siempre se debe tener en cuenta qué puede preferir la persona interesada en la misma. Los tipos son los siguientes:
Text snippet: Es un fragmento de texto que puede mejorarse con la inclusión de alguna fotografía.
Video snippet: Por lo general, es un vídeo incrustado en una página web relacionada o bien procede de un canal en Youtube especializado.
Con tablas y listas: Es habitual cuando Google no puede ofrecer una respuesta concreta a preguntas relacionadas con estadísticas, recetas de cocina o similares.
¿Cómo beneficiarse de esta forma de ordenar la información?
El proceso a seguir es muy sencillo, ya que Google te da siempre la opción de aparecer, o no, en los primeros puestos de las SERP. Para lograr los mejores objetivos se aconseja:
Consultar las Search Evaluator Guidelines de Google donde se ofrecen una serie de consejos en referencia a cómo deben ser estos fragmentos para que sean la primera opción ofrecida a los que hagan una consulta.
Existe una categoría, know simple, que consiste en ofrecer una respuesta de dos líneas a una pregunta relacionada con la temática de la web en cuestión.
Es imprescindible revisar el código HTML de la página, encontrar la líneay corregir su última parte para que quede así: content:»snippet».
Para ofrecer tablas y listados solo es necesario usar las etiquetas HTML correspondientes para que el buscador las identifique.
Debemos incluir también respuestas concretas por voz en la página web. Las búsquedas por voz siguen aumentando, así que también forma parte del SEO de una web el grabar respuestas en audio para poder responder correctamente a los interesados en la temática de la misma. Esta alternativa es siempre perfecta para convertirse en una fuente de consulta casi obligada. Además, aprovecha la tendencia que indica que cerca del 45 % de las búsquedas en Internet ya se hacen por voz.
¿Cuáles son las novedades para 2021 anunciadas por Google?
Una de las fundamentales, es que desde principios de este año el gestor de los contenidos de una página web deberá elegir cuál quiere que sea un Featured snippet y cuál va a quedar como contenido, que sea ofrecido en las SERP (páginas con resultados).
Hasta la fecha, la misma página podía duplicar su tráfico orgánico al ser la primera en la lista de resultados y también por sus fragmentos enriquecidos.
El buscador ha considerado que esta forma de ofrecer contenidos, no era la más justa con el resto de páginas y ha terminado obligando a los websmasters a etiquetar, de la forma que prefieran, cada contenido.
La disyuntiva es importante. ¿Qué es mejor? ¿Conseguir tráfico exclusivamente, a través de la respuesta a preguntas relacionadas con la materia de la página web o que el cliente potencial consulte la página y vea las ofertas disponibles? La decisión final repercutirá, directamente, en la imagen de la empresa tras la página web.
De la elección de la mejor alternativa en cada casa dependerá el éxito de la web. Lo que sí se puede afirmar es que el featured snippet ha venido a revolucionar el SEO y a facilitar que las páginas más especializadas en un tema concreto puedan aparecer en los primeros puestos de Google con todo lo que ello significa.
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