Logomarca – Definición, beneficios y más

Hace algunos años, se tenía cierta idea de que, nuestro logotipo, imagotipo o logomarca deberían ser lo suficientemente versátiles como para lograr contestar a las diferentes necesidades de comunicación que tuviese nuestra empresa. Hoy por hoy, eso no se diferencia, solo se ha multiplicado con los nuevos conceptos de logomarca adaptable y responsive.

En resumen, lo que queremos dar a entender es que, si nuestra logomarca debía someterse a modificaciones y a adaptaciones de empleos, hoy es mucho más necesaria esa capacidad de adecuación que debe tener. Esto se debe a que los diferentes usos digitales se han multiplicado. Los diferentes perfiles en redes sociales, páginas webs, mails y demás, en todas y cada una de estas áreas, la logomarca tendrá que representar y verse bien en los diferentes dispositivos electrónicos.

Por esta razón, ha surgido el nuevo concepto de logomarca adaptable (o responsive), que se basa en esas posibilidades que tendrá nuestra logomarca de poder verse representada de diferentes formas, algunas quizás no muy concisas, pero en las que deberá seguir siendo reconocible.

Definición de logomarca

La logomarca, es lo que llamamos con frecuencia la representación visual de una empresa. Sin embargo, en algunos casos, esto también se aplica a campañas de publicidad o hasta en eventos. Un sinónimo muy utilizado para referirse a la logomarca, es el de logotipo.

Por otro lado, algunas personas afirman que el término correcto es ‘logotipo’ y no ‘logomarca’, pues este habría sido algo inventado por vicios del lenguaje y no logra definir correctamente lo que vendría siendo. Y así, genera una confusión con el concepto de marca que es mucho más amplio.

Definición de logotipo

Logotipo, es la palabra que más se usa para definir la representación gráfica de una marca; pero, hay que tener en cuenta que no siempre es la palabra más acertada. La palabra ‘Logotipo’ se refiere al diseño de una representación donde solo se use tipografía en dicha marca, en resumen, composiciones de palabras.

En la actualidad, la moda es desarrollar una marca solo con logotipo; se crean tipografías muy personales y muy apegadas a los valores de la marca.

Un ejemplo que podemos acotar para ello, son los casos de Coca-Cola y Walt Disney.

 

El logotipo es una gran alternativa de representación gráfica y se usa mucho. Además, la tipografía es casi imprescindible si es una marca nueva y, por ende, necesita dar a conocer el nombre de la empresa.

Definición de Isotipo

El Isotipo es la parte icónica o simbólica de la representación gráfica de una empresa o marca; en pocas palabras, el dibujo. Se refiere a cuando se representa a una marca a través de un ícono o símbolo.

Normalmente, cuando se usa un isotipo, no es necesario agregarle algo más a la gráfica, como tipografía o algún nombre. Basta tan solo con el icono como parte de la representación; no hay más nada que lo acompañe.

El isotipo debe contar con un poder especial, y es que, debe conectar con la marca y ser recordado fácilmente con tan solo echarle una mirada. Aunque es muy bien sabido que se necesita más tiempo para entrar en la mente de los usuarios; pero si esto se logra, funcionará muy bien de manera independiente y sería visualmente muy potente.

Si deseas buscar algún ejemplo de esto, recuerda los Isotipos de marcas como Apple, Chanel, Volkswagen, entre muchísimos más.

 

 

Definición de Imagotipo

Es el resultado de la conjunción, la unión y un equilibrio perfecto. Imagotipo es la fusión o trabajo juntos de logotipo más isotipo. En otras palabras, es la representación gráfica de una marca o empresa, a través de varias palabras acompañadas con un icono.

Aunque, a pesar de que trabajen unidos, la parte gráfica no se junta con la textual. Ambas están bien marcadas y diferenciadas; se nota a simple vista. Todo funciona visualmente al unísono. Es un conjunto en equilibrio y armonía; nada se encuentra fuera de lugar y al verlo, se siente integrado todo en uno.

Algunos ejemplos de Imagotipo los podemos encontrar en las representaciones gráficas de Amazon o Santander, entre muchas otras.

 

¿Por qué tener un logomarca?

Un logomarca, forma parte del conjunto de atributos que posee una empresa. Su objetivo principal es sintetizar sus valores y hacer más rápido el reconocimiento de dicha empresa y también quedarse en la memoria del cliente para su fácil recordar. En fin, es un componente vital de la identidad visual y branding de una empresa.

Por esta razón, el logomarca debe hacerse o diseñarse cada vez de manera más profesional a medida que el mercado se vaya poniendo más concurrido. En la mayoría de las ocasiones, al momento de crear un logomarca, se deberá tener bien definidos el nombre de la empresa, los colores que desea usar y, en la mayoría de las ocasiones, un elemento gráfico que represente de la mejor manera el producto o servicio que usted brindará. Todo esto es esencial tenerlo claro una vez vamos a crear nuestra marca.

La importancia del logomarca como asociación marca- logo

Hay que tener en cuenta que una marca es la esencia de una empresa, sin importar si se trata de una lámpara, unas zapatillas, o de productos genéricos o fáciles de imitar. Mientras que, una marca es inconfundible, ya que es el resultado de diversas prácticas, creencias y valores que representan la identidad de una empresa.

Un logotipo no es una marca, pero sí es una parte muy importante de ella; su representación gráfica o valor simbólico que le otorga de inmediato reconocimiento a cualquier marca. En otras palabras, un logotipo o logomarca es un activo importante de una empresa que contribuye directamente a la construcción de asociaciones.

Cuando se expone un logomarca a un consumidor, hay ciertas ideas, conceptos o imágenes que consciente o inconscientemente llegan a su mente. Estos símbolos tienen un impacto en la manera en la que la marca es percibida por la mente del cliente y ellos, a su vez, pueden asociarla de manera diferente pero siempre enfocados en la misma marca. Es por ello, que un logotipo reside en su aspecto simbólico y visual que nosotros mismos interpretamos y retenemos. Todo esto, genera ciertas asociaciones en relación de la marca diferenciándola y posicionándola en la mente del consumidor.

En el mes de agosto del año 2017, se hizo una investigación temática sobre el impacto de un logotipo en las asociaciones de marca. Dicha investigación, señala la importancia de un logotipo como parte de lo que es la identidad de una marca. Siendo una característica importante que logra definir la decisión del cliente en el momento de efectuar una compra.

Las asociaciones de un logomarca son el resultado de una serie de experiencias y el nivel de agrado que un cliente posee hacia el logo de una específica marca.

¿Qué es un manual de imagen corporativa?

El manual de imagen corporativo, es un documento que logra recoger dentro de él, todos los principales elementos gráficos de una marca y posteriormente, explica cómo se deben aplicar visualmente de una manera correcta. Tanto de manera online, como offline.

Dicho manual, muestra cómo es tu logotipo, cuáles son los colores corporativos, qué tipografías se deben utilizar, entre algunas otras cosas. Pero, en definitiva, todas aquellas cosas que componen el aspecto visual de una marca.

Importancia de un manual de marca

El uso del manual de marca se recomienda por dos razones principales: ayuda a ahorrar tiempo, y garantiza consistencia. Un negocio, sea grande o pequeño, necesita generar piezas de comunicación constantemente; banners, imágenes para redes sociales, folletos, etcétera.

Es muy probable que, si tienes una pequeña empresa, a veces te encargues tú mismo de los diseños, pero en algún momento tendrás que contratar a un diseñador. Y es ahí, en donde entra en juego el famoso manual de marca. Cuando llegue el momento de encargarle un trabajo de diseño a un colaborador, solamente necesitarás enviarle el manual de marca y este, encontrará ahí toda la información que necesita para poder comenzar a trabajar.

Este manual le ahorrará mucho tiempo, ya que allí estará especificado todo el material necesario como: cuáles son los valores RGB de tu color corporativo, la tipografía que usaste, entre otros. Por otro lado, si trabajas con varios diseñadores al mismo tiempo, el manual de marca te garantizará que todos manejen la misma información y sigan el mismo criterio para poder desarrollar los diseños. Esto se llama ‘consistencia de marca’.

En conclusión, todos podrán saber qué información almacena tu logomarca y con base en ello, trabajar y diseñar de la mejor manera. Ya no tendrás que preocuparte porque puedan manejar una información distinta y los diseños queden disparejos.

¡No le restes importancia al manual! Y si quieres algo más más que marketing, puedes contactar a una de las mejores agencia SEO de Valencia.