A continuación, hablaremos del keyword targeting, una estrategia que trae muchos beneficios si la logras aplicar de buena manera
En este artículo, trataremos de darte toda la información que esté a nuestro alcance con respecto al keyword targeting. Pero, para poder entrar de lleno en el tema correspondiente, debemos hablar sobre algunas definiciones para que se pueda entender más el tema.
Definición de Keyword
Las keywords, en español ‘palabras clave’, son los términos concretos que introducen los usuarios en la caja de búsqueda de navegadores como Google. En otras palabras, se podría decir que estas palabras son las preguntas que el buscador deberá responder; aunque no necesariamente deban tener estructura interrogativa.
En algunas ocasiones, las búsquedas por medio de keyword se componen de un solo término, pero la mayoría de las veces se combinan varios o hasta se llegan a formar frases completas. Es por esa razón, que a veces, se puede distinguir entre frases o palabras clave.
Generalmente, suelen ser más prolongadas en búsqueda de tipo ‘Long tail’; ejemplo, zapatos de hombre talla grande en el barrio de Lavapiés. Esto también ocurre en búsquedas por voz, y en estas últimas, es más común que los usuarios utilicen frases y preguntas completas.
Tipos de Keyword que se usan en los buscadores
A continuación, mostraremos tres tipos de Keyword que se usan en los buscadores, los cuales, varían según cada usuario y el momento en que navegamos.
-
- Head Keyword: Este tipo de keyword, suelen ser búsquedas de un solo término, las cuales, tiene un gigantesco tráfico y lógicamente, de competencia. Por dar algunos ejemplos: coche, casa, salud, universidad, etcétera.
En este caso, la intención del usuario de buscar, a priori, está indefinida; una persona que hace una búsqueda por salud puede estar buscando un artículo, un seguro de salud o hasta alimentos para cuidar su salud. Por lo tanto, estas no son palabras que tiendan a la conversación y, como consecuencia de esto, rentabilizar nuestros esfuerzos.
-
- Body Keyword: Estas son búsquedas de 2 o 3 palabras, que generan un más alto volumen de búsquedas que su antecesora; unas 2.000 al mes, y a su vez, son más específicas que las Head keywords. Por ejemplo, Comprar zapatos online, seguro vida, universidad económica.
Este tipo de keywords suelen tener una competencia más baja que las Head keywords, aunque cuando esclarecen un cliente potencial, estas pueden seguir siendo muy competidas. Tanto a nivel orgánico, como también a nivel de pago.
-
- Long Tail Keyword: En este tipo, hablamos de frases de 4 o más términos, las cuales, suelen ser bastante específicas. Por ejemplo; Contratar seguros de vida sin pagos, inscripciones en universidades económicas, farmacia en línea para comprar vitaminas, oferta tienda online Smartphone.
Estas palabras no generan un enorme tráfico individualmente, pero sí pueden cubrir más contenido y variaciones de Long Tails que interesen y así poder sumar un volumen de tráfico interesante.
Definición de Target
En el mundo del Marketing, el target, consiste en el grupo de consumidores, cuya características, necesidades y deseos, se asemejan más a los productos y servicios que ofrece una empresa o marca en concreto. También se le puede llamar nicho de mercado, público objetivo o clientes potenciales, entre muchos otros más.
Es importante no confundir este término con el de buyer persona, término que te explicamos recientemente en nuestro blog.
El trabajo del target marketing se basa en dividir un mercado en segmentos y centrar las campañas en una sola o en varias de ellos en concreto. Gracias a esto, resulta mucho más sencillo promocionar y distribuir productos.
En el marketing digital, se pueden usar las opciones de segmentación de las diferentes plataformas para dirigir hacia aquellos usuarios que más nos interesen. Por vía de estas opciones de segmentación, se pueden ver las estadísticas sobre los resultados de los anuncios publicados y las interacciones con canales que permiten identificar segmentos de mercado.
Gracias a todo esto, se puede alinear todo el marketing para lograr dar justo en el objetivo del target.
¿Qué es el Keyword Targeting?
Habiendo dicho todo esto, y habiendo tocado diferentes definiciones, llegó la hora de tocar el tema principal.
El keyword targeting o targeting de palabras clave (como también se le denomina), es una estrategia de targeting, la cual usa palabras claves que tengan sentido directo con el producto o servicio en cuestión; esto, tanto en anuncios digitales, como físicos. Con la finalidad de obtener un posicionamiento ideal en los diferentes motores de búsqueda.
Para lograr este objetivo, es necesario que se haga un ‘keyword research’ previo, o en español, ‘búsqueda de palabras claves’, para así, poder determinar o encontrar las palabras claves ideales para utilizar.
¿Cuándo usar el Keyword Targeting?
Por lo general, el keyword targeting se utiliza para orientar anuncios en función de los datos del editor con que se esté o se vaya a trabajar. Por ejemplo, el editor puede introducir keywords que identifiquen la sección de un sitio donde se crea la solicitud de anuncio o qué idioma se usa en la página. Dichos editores también pueden agregar ese tipo de datos dinámicamente.
Veamos un ejemplo. Si un sitio tiene una función de búsqueda, un editor puede agregar un código a su etiqueta que se expande dinámicamente en el término que un usuario busca en el sitio web. Si el término de búsqueda del usuario logra coincidir con la palabra clave que orienta en las propiedades de su anuncio, el anuncio es óptimo y se le presenta al usuario. Pero si el término no logra coincidir, se publica otro anuncio.
Hay que tener en cuenta que este término está íntimamente ligado con la arquitectura de una página web. Por ello, se deben trabajar ambos elementos de forma paralela, sin descuidar la una ni la otra.
Elegir las palabras clave correctas
Este es un punto muy importante, sobre todo este tema de la keyword targeting, y es que las keyword son vitales para tener una buena estrategia de posicionamiento.
Tal vez reaccionar al tráfico de palabras clave y evitar el relleno de dichas palabras no sea un aspecto muy complicado, pero, por otro lado, encontrar las palabras clave adecuadas para utilizar sí que podría ser el mayor desafío. Ya que actualmente vivimos en un mercado mundial difícil y es complicado decir con precisión qué palabras responden mejor a las personas.
Solo se pueden suponer algunos factores. Lo que la gente busca en tiempo real, lo que crees que la gente podría buscar y lo que sus competidores piensan que la gente está buscando.
Dicho esto, la forma más sencilla de abordar la investigación de palabras clave es mediante el uso de una herramienta online. Podría ser Adword Planner de Google u otro sitio que cumpla la misma función.
Cuando lea detenidamente este programa, verá que a medida que escribe un tema de keyword, puede ver automáticamente cuántas búsquedas se ejecutan por mes, las frases de palabras clave relacionadas similares a las que escribió y el nivel de competencia involucrado.
Esta es una buena herramienta para la búsqueda de keywords ricos en búsqueda de usuarios. Sin duda, algo muy útil e informativo. Ten en cuenta que para cada sitio web, las palabras clave varían. Por ello, es muy importante hacer una investigación de palabras clave, o keyword research, que nos ayuden con el posicionamiento web.
Importancia del keyword targeting
El keyword targeting, le permite poder estar frente a las personas mientras realizan búsquedas en el navegador y comparan precios de productos. ¿Por qué esto es importante? Bueno, ya verás. Solo el 2% de los consumidores hacen lo que se quiere que hagan (convertir) en su primera visita. Por otro lado, el 98% sigue comprando, todavía ‘piensan en ello’. No obstante, está pagando por cada clic cuando realiza anuncios de búsqueda. Debido a ello, la selección correcta de las palabras clave es uno de los factores a analizar a la hora de auditar el SEO de una página web.
A las personas que actualmente están ejecutando una campaña PPC, se les recomienda que consideren ejecutar una campaña de keyword targeting a la par con la anterior, de esta manera podrán comparar la diferencia entre ellas.
- Crear empresa online en España desde cero - 21 de octubre de 2024
- ¿Cuál puede ser la mejor estrategia SEO? - 21 de octubre de 2024
- Estrategias de posicionamiento - 21 de octubre de 2024
