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Posicionamiento SEM

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¿Qué es el Search Engine Marketing (SEM)?

El Search Engine Marketing, o por sus siglas, SEM, es una técnica o estrategia que ha conseguido fama muy rápidamente. Te diremos qué es y para qué sirve…

¿Qué es el SEM?

SEM son las siglas de ‘Search Engine Marketing’. Algunas personas también lo conocen como ‘Marketing en Buscadores’.

Comúnmente, el SEM sirve para designar campañas de anuncios de pago en diferentes buscadores. Ahora bien, su significado podría abarcar todas las acciones del marketing que tienen cabida dentro de un buscador, sean o no sean de pago.

En la práctica, el Search Engine Marketing va referido a campañas de anuncios pagados en distintos buscadores, como o son: Bing, Yahoo! o Google.

El Search Engine Marketing o SEM, ayuda favorablemente a mejorar y proyectar la visibilidad de una marca y a dirigir público calificado a un sitio web en específico. De esta manera, logra enviar a personas que cumplan con unas características específicas de una forma rápida.

¿En qué se distingue el SEM del SEO?

Actualmente, muchas personas se confunden con el significado y la tarea que realizan cada una de estas dos técnicas o estrategias de posicionamiento web; por esta razón, te hablaremos sobre los factores en los cuales se distinguen cada uno de ellas.

    • Inversión para posicionarse en los buscadores:
      • Según lo que ya hemos mencionado, el Search Engine Marketing se conoce como las publicaciones que aparecen en las primeras posiciones de los buscadores. En estos el anunciante paga por cada clic que recibe por parte los usuarios.
      • Por otro lado, el SEO trata del trabajo que se hace en el sitio web específicamente para lograr optimizar su contenido, para que obtenga mayor visibilidad en los motores de búsqueda de los distintos navegadores.
    • Velocidad de los resultados: Esta es una de las diferencias más importantes y notables entre estos dos colegas; el tiempo real en el que se pueden apreciar resultados.
      • Y es que, evidentemente, al ser el SEM una herramienta de pago, genera resultados de una forma inmediata. Pero, por otro lado, si dejas de costear esta estrategia, obviamente dejas de ver esos cambios estratégicos.
      • En cambio, cuando se aplica el SEO, la estrategia comienza a dar resultados en un periodo de tiempo más largo, pero no tienes la necesidad de seguir pagando para que esta funcione.
    • Previsibilidad del Desempeño: La forma en la que se controlan estas dos herramientas también es diferente.
      • Con el posicionamiento SEM, suele ser más fácil establecer pautas de inversión, colgar planes y campañas o dejar de ejecutarlas en el momento que así se decida porque, claro está, se está pagando para poder tener el control de eso.
      • En cambio, con el SEO, puedes tener el control de la estrategia que se utiliza y el contenido que se genere, pero no se logra tener la posibilidad de medir con alta precisión si se está yendo por buen camino o no.
    • Amplitud de la Inversión: Hay que tener muy en cuenta que los gastos de la inversión también se diferencian de gran maneara entre estas dos herramientas.
      • Como ya se ha mencionado, el Search Engine Marketing es una herramienta de pago, donde el usuario debe de hacer una inversión en el buscador para poder generar sus campañas.
      • Por otra parte, el posicionamiento SEO, no requiere de una inversión económica sino creativa, ya que el óptimo posicionamiento se alcanza de una manera natural, y gracias a los distintos algoritmos de los motores de búsqueda.
    • Ubicación en los distintos motores de búsqueda: Estas dos estrategias de marketing, se diferencian por la ubicación que ellas tienen en los motores de búsqueda o navegadores.
      • Las publicaciones que cuenten con estrategia de posicionamiento SEM, siempre aparecen publicadas en la parte superior del buscador, o en la parte lateral derecha y se identifican en muchas ocasiones como ‘anuncios’.
      • En cambio, las publicaciones que se posicionan a través de SEO, aparecen de forma general en la parte central de la página del motor de búsqueda.
    • Manejo de las palabras clave: El punto de las palabras clave y el contenido, también suele cambiar según la estrategia de marketing digital que se esté usando.
      • En el posicionamiento que se trabaje con Search Engine Marketing, es mucho más sencillo, ya que no hay límites para poder elegir las palabras claves a utilizar. Y refiriéndonos al contenido, este debe ser más preciso, también relacionarse directamente con las palabras claves elegidas y tener una estructura que denote intención de venta.
      • En el caso del SEO, hay limitaciones en cuanto a la calidad que tengan las palabras claves a elegir para lograr un buen posicionamiento. Y en cuanto al contenido, resulta vital tener un material de calidad que resulten interesantes y atractivos para el lector.

Si aún tienes dudas sobre las diferencias entre SEO y SEM, echa un ojo a la comparativa entre SEO y SEM que tenemos en nuestro blog.

Ventajas del Search Engine Marketing (SEM)

Habiendo explicado un poco el tema de las diferencias entre el SEO y el SEM, es hora de retomar nuestro tema principal. Llegó la hora de hablar las ventajas que el Search Engine Marketing trae consigo.

    • Altamente medible: Gracias a las herramientas como Google Ads, se pueden obtener informes altamente detallados que hablan sobre los avances y evolución que tiene una campaña. De manera que se podrá saber en cualquier momento qué está ocurriendo con los anuncios. Además, se puede aprovechar también la integración de Google Analytics, para poder tener todo controlado a la perfección.
    • Seguimiento en tiempo real: La propia interfaz analítica permite ver qué está pasando en cualquier momento y así corregir el rumbo al momento si no se obtienen los resultados esperados.
    • Un pago por cada clic: Gracias a esto, solo se pagará si se consiguen resultados. Se puede controlar en todo momento el presupuesto máximo diario que se está dispuesto a invertir. Así como también el coste máximo por cada clic que se pueda pagar. De esta manera, se asegura que la campaña resulte rentable en todos los casos.
    • Rapidez: Respecto a otras técnicas existentes como el posicionamiento SEO o el Marketing de Contenidos, la publicidad en motores de búsqueda permite alcanzar resultados rápidos y a mayor escala.
    • Al alcance de todos: La estrategia de SEM resulta funcional tanto para grandes empresas como para pymes, ya que, la inversión del presupuesto es totalmente escalable. Todos luchan por una igualdad de condiciones en la lucha por alcanzar los primeros lugares para las palabras clave.
    • Segmentación: Por último, pero no menos importante, es la gran posibilidad de segmentación que tiene el SEM. Al estar dirigido a palabras clave, se podrá llegar a un público que está activamente interesados en la marca que está aplicando la estrategia. Además, se podrá filtrar por otros factores como, la ubicación, el idioma o el comportamiento.

Conceptos básicos para la creación de una estrategia SEM

Por último, vamos a hablar sobre los conceptos básicos necesarios para la movilización en el mundo de la publicidad en los distintos motores de búsqueda. Dado que el más famoso y usado es Google, hablaremos entonces sobre los términos que se usan en Google Ads.

    • Keyword o Palabra Clave: Las Palabras Clave son las más importantes, o ‘la madre del cordero’. Son la base en la que se sustenta todo el marketing en buscadores. En resumidas cuentas, son las palabras o frases que lograrán que tu anuncio se muestre entre los usuarios.
    • Anuncio de Texto: Es el tipo de anuncio estándar que suele mostrarse en los buscadores. Siempre suelen tener un título, dos líneas de texto y un enlace que se puede personalizar.
    • Grupo de anuncios: Son conjuntos de palabras claves y anuncios. A su vez, estos suelen agruparse en campañas en las cuales, se puede definir el presupuesto diario y las ubicaciones donde aparecerán dichos anuncios.
    • Impresiones: Es el número de ocasiones que se ha mostrado un anuncio.
    • Clics: Se refiere al número de veces que se ha hecho clic en un anuncio.
    • CTR: Es el porcentaje de impresiones que genera un clic.
    • CPC: Es el coste medio por clic. Se puede colocar un CPC máximo para así garantizar que no se sobre pase el presupuesto.

Nosotros siempre recomendamos el uso del posicionamiento SEM, ya que con ella se pueden conseguir muy buenos resultados a nivel de ganancia de clientes. Esta estrategia tiene mucho que ofrecer y tiene un alcance mucho mayor al que cualquier se pueda imaginar a primera instancia.

Sin duda el posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) aumentará la autoridad de una marca o empresa dentro del motor de búsqueda de cualquier navegador. No sigan esperando a usar el SEM, ¡contacta con nosotros y comiencen a ganar clientes orgánicos!

¡Hasta la próxima!

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Álvaro Romero
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