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SEO – Todo lo que necesitas conocer

El SEO nació de la necesidad de los sitios web de posicionarse entre los primeros resultados en los distintos motores de búsqueda.

Antes de hablar sobre el SEO, debemos hablar un poco de historia. Por si no lo sabías, los primeros buscadores se crearon a partir de directorios web (por ejemplo, Yahoo!), hasta que llegó Google en 1996. A partir de ahí, surgió el boom de la web; muchas personas se dieron cuenta de que se podía ganar dinero a través de internet. Gracias a esto y para conseguir su fin, se llegó a la conclusión de que era necesario atraer un tráfico de usuarios en línea.

De ahí, se extrajo el conocimiento de que los motores de búsqueda eran el mejor método para atraer un tráfico ideal. A partir de ese momento, los dueños y creadores de las webs, comenzaron a pensar cómo podrían llegar a los primeros lugares del posicionamiento. Esto dio cabida al surgimiento del SEO.

¿Qué es el SEO o Search Engine Optimization?

El SEO son las siglas de ‘Search Engine Optimization’ lo que traducido al español significa ‘optimización de los motores de búsqueda’. Básicamente, el SEO son todas las técnicas o acciones que son destinadas a mejorar y aumentar el tráfico de un sitio web, consiguiendo mejorar el posicionamiento en los diferentes buscadores.

Aunque el término SEO sea el más popular, existen otras maneras de denominarlo: posicionamiento web, posicionamiento en Google, posicionamiento en buscadores o posicionamiento orgánico o natural.

Hay cientos de factores en los que un motor de búsqueda se basa para decidir posicionar una página. Se podría decir que existen dos factores principales; la autoridad y la relevancia.

    • Autoridad: Es básicamente la fama de una web, cuanto más popular sea, más valiosa es la información que esta contiene. Este factor es uno de los que el motor de búsqueda tiene más en cuenta, dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Un índice alto de compartición del contenido de un sitio web indica que el contenido es útil para muchos usuarios.
    • Relevancia: Esta es la relación que logra tener una página frente a una búsqueda determinada. Esto no significa que la página tenga cientos de veces el término buscado (como ocurría hace años), un motor de búsqueda se basa en muchos factores OnSite para poder determinar esto.

Dos grupos de SEO

Se podría decir que el SEO se divide en dos grandes grupos:

    • OnPage: El SEO OnSite se preocupa de la relevancia. Se asegura en todo momento que la web esté optimizada para que el motor de búsqueda pueda entender el contenido de la misma. La optimización de keywords podríamos incluirla dentro del SEO, así como el correcto rendimiento y optimización de la página web.
    • OffPage: La parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que se trabaja, la podríamos definir como SEO OffSite. En el SEO OffSite existen factores muy importantes como el número y la calidad de enlaces, presencia en redes sociales, autoridad de marca, menciones en medios locales y rendimiento en los SERP. Esto es conocido como el CTR que tienen los resultados de una web en los motores de búsqueda.

Ventajas y beneficios del SEO (Search Engine Optimization)

Ha llegado la hora de hablar de un tema que a muchos les interesa. Estés buscando crear y optimizar su propio sitio web o bien quieras saber los beneficios que les puede traer el uso de técnicas SEO.

    • La Inversión es fija: En el ámbito de SEO, las agencias que lo emplean trabajan con un presupuesto mensual, cobrando por realizar el servicio y cumplir con los objetivos establecidos. Por otro lado, si se decide invertir en publicidad en Google Ads, conocido como posicionamiento SEM y del que os hablamos en ¿Qué es Search Engine Marketing?, la inversión siempre dependerá de la campaña a realizarse, de los objetivos, los criterios, competencia, etcétera.

Invirtiendo en SEO se sabe lo que se paga cada mes y el fin de dicho pago.

    • Realizar SEO es muy rentable: Esto significa que, aparte de lograr recuperar la inversión hecha a un principio, se logran conseguir grandes beneficios. Realizando posicionamiento SEO, se atraen nuevos clientes, siendo este un canal bastante económico en comparación de otros canales más convencionales.
    • Atracción de tráfico cualificado hacia una web: En pocas palabras, clientes potenciales. Una buena y bien realizada estrategia de posicionamiento SEO, consigue a medio plazo multiplicar el número clientes. Esto puede llegar en forma de formularios de contactos, acciones o llamadas dentro de un sitio web, siendo realizadas por verdaderos clientes orgánicos y potenciales. De esta manera, cualquier web se convierte en un canal real de ventas, derivando el cierre de las mismas a un departamento comercial.
    • Si no apareces, no existes: Algunas empresas no logran terminar de entender este dicho tan lógico. Está comprobado que más del 70% de las compras comienzan en Google. Por lo tanto, si no se logra aparecer como opción de compra para un cliente, se deja de formar parte de las opciones de compra de un cliente.

Necesidad de posicionarse

Además de esto, es importante posicionarse con criterios propios más rentables dentro de las primeras 3 posiciones de Google, porque estas son las que mayor tráfico cualificado consiguen. Más del 90% de los usuarios se quedan en la primera página de resultados de Google.

El SEO es más duradero que la publicidad: Si se paga por una mejor posición en un buscador web, hay que tener en cuenta que cuando se deje de pagar, se termina la presencia del posicionamiento.  En cambio, si se realiza una estrategia SEO para ganar un buen posicionamiento, aunque se deje de hacer por algún motivo, el trabajo no desaparece de manera rápida, sino que, logra permanecer en el tiempo.

Evidentemente no será para siempre, y dependerá directamente de lo que esté haciendo la competencia, así como de los cambios en el algoritmo del propio motor de búsqueda.

Crea una imagen de marca

El SEO es capaz de generar seguridad, imagen y confianza hacia los clientes potenciales. Aparecer en Google genera una sensación de solidez e importancia, las cuales son dos características fundamentales para las compras por internet. Además, ayuda al recuerdo de una marca o empresa, comportándose como un medio publicitario más.

Es conveniente para las Redes Sociales: Poder contar con un tráfico cualificado en una página web, hará que además este se derive hacia las redes sociales. Es ahí, donde el trabajo pasará a formar parte de la estrategia de fidelización de clientes.

A más optimizados estén los canales y medios online, mayor será la fidelización de los clientes, por lo que habrá mayores y mejores beneficios.

Los usuarios suelen dar más clics y tener más presencia en resultados orgánicos que en los patrocinados. Aunque una estrategia combinada de SEM y SEO es muchísimo más efectiva.

La forma más efectiva de conseguir un buen posicionamiento web es la combinación de posicionamiento SEO y SEM.

Importancia del SEO – Search Engine Optimization

La razón más importante por la que se debe destacar el SEO, es porque hace más útil a cualquier sitio web, tanto para los propios usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque este último, no pueda ver todavía una página web como lo hace un humano.

El SEO se destaca por ayudar a los distintos motores de búsqueda a entender de qué se trata cada sitio web y si este es útil o no para los usuarios.

Es importante que se entienda el SEO como una estrategia de Marketing a largo plazo. Se tiene que pensar que, cuando se habla de SEO, se habla de uno de los pilares fundamentales y básicos para que un negocio o empresa funcione adecuadamente en el mundo online.

Cabe destacar que, tener una estrategia SEO también es ideal para las redes sociales, como comentábamos anteriormente. Y es que, una página bien posicionada en Google, podrá tener un mayor éxito y alcance en las distintas plataformas digitales, tales como Facebook, Twitter o Instagram, entre muchos otras.

Decisión respecto al SEO

La contratación de una agencia especializada en SEO, como IDITAL,  para que se gestionen estas actividades puede ayudar a que se llegue a una audiencia mucho más grande. Debido a esto, se consiguen muchas más conversaciones que posteriormente lleven a cerrar ventas.

Los usuarios de internet confían ciegamente en Google y sus resultados. Por ello, es importante que un sitio web aparezca entre las primeras opciones o resultados del buscador. Lo más probable es que, si ven a un sitio web entre los primeros posicionados, confíen directamente en la marca que se encuentra en tal sitio.

En conclusión, es muy importante contar con una optimización en un sitio web, y que así, esta contenga todas las ventajas SEO.

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