Interstitial

Hola y bienvenido a Idiwiki, el Diccionario SEO de Idital. Si estás aquí, es porque te preguntas “¿qué es interstitial?” No te preocupes, pronto lo sabrás.

¿Qué es un interstitial?

El interstitial es un tipo de publicidad de marketing online que se caracteriza por mostrarse cuando se hace clic en un enlace. Es una página intermedia que aparece antes de que el usuario acceda al contenido deseado. Generalmente, el interstitial ocupa toda la página y obliga al usuario a hacer clic en un botón o una “X” para continuar navegando. Esta forma de publicidad también es conocida como banner interstitial.

Hace unos años, cuando las páginas web tardaban más en cargar, los interstitials eran muy populares, ya que permitían mostrar publicidad mientras la página terminaba de cargar. En la actualidad, la mayoría de las páginas web cargan en menos de un segundo, lo que ha reducido la relevancia de los interstitials.

¿Para qué se usa un interstitial?

El interstitial se utiliza principalmente para promocionar productos o servicios. Al mostrarse de manera visible y obligatoria antes de acceder al contenido, este tipo de publicidad incrementa las impresiones y, con ello, las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el anuncio, aumentando así las conversiones o ventas.

Aunque en teoría parece una buena estrategia, desde Idital desaconsejamos su uso, ya que puede incrementar significativamente la tasa de rebote al ser considerado un tipo de publicidad intrusiva. En 2017, Google anunció que comenzaría a penalizar las páginas que utilizaran interstitials de manera excesiva, ya que afectaban negativamente la experiencia del usuario. Por tanto, los interstitials pueden tener un impacto negativo en el posicionamiento SEO de tu página si no se usan de manera adecuada.

Ejemplo de interstitial

Pongamos un ejemplo práctico de interstitial para comprender mejor su funcionamiento. Imagina que realizas una búsqueda en Google con el término “Agencia SEO”. Al hacer clic en el enlace de una página, en lugar de llevarte directamente al contenido, te aparece un banner interstitial promocionando un curso o un ebook. Este interstitial ocuparía toda la pantalla, y el usuario tendría que hacer clic en la “X” para cerrarlo y continuar navegando. Este tipo de publicidad garantiza que todos los usuarios vean el anuncio, aunque no siempre es bien recibido, ya que puede considerarse molesto.

Es importante señalar que un interstitial no debe confundirse con un pop-up, ya que los interstitials cubren toda la pantalla, mientras que los pop-ups son ventanas emergentes que no bloquean el acceso completo al contenido.