Facebook Ads puede ser una plataforma de publicidad muy potente, pero para aprovecharla al máximo, es necesario conocerla en profundidad. Una de las herramientas clave que pueden llevar tu campaña a otro nivel y maximizar tu presupuesto es el píxel de Facebook.
¿Qué es el Píxel de Facebook?
El píxel de Facebook es un código que puedes colocar en tu sitio web y funciona como una herramienta de análisis. Este código te permite recolectar información para darle seguimiento a conversiones de Facebook Ads, optimizar tus anuncios, construir audiencias segmentadas y volver a dirigirte al público que ya ha realizado alguna acción en tu sitio web.
Este código funciona al colocar y activar cookies que realizan un seguimiento a los usuarios mientras éstos interactúan con tu sitio web y tus Facebook Ads.
¿Por qué deberías instalar el Píxel de Facebook?
El Píxel de Facebook brinda información importante que puedes utilizar para crear mejores anuncios de Facebook y dirigirlos de una forma más efectiva. La información de seguimiento del Píxel, te ayuda a garantizar que tus anuncios sean vistos por las personas que tienen más probabilidades de realizar las acciones que te interesan en tu sitio web. Esto te ayudará a mejorar tu tasa de conversión de Facebook Ads y a obtener un mejor retorno de la inversión. Instalar el píxel de Facebook, te permite:
– Dar seguimiento a las conversiones
– Volver a promocionar anuncios a un público específico
– Crear audiencias similares
– Optimizar Facebook Ads para conversiones o para obtener más valor
– Acceder a más herramientas y métricas de Facebook Ads
¿Cómo configurar un Píxel de Facebook?
1. Ve al administrador de eventos.
2. Haz clic en «+» Vincular orígenes de datos. Selecciona Web y haz clic en Conectar.
3. Añade el nombre del píxel. Recuerda que solo puedes tener un código píxel por cuenta publicitaria, por lo que, a la hora de elegir el nombre, ten en cuenta que debe representar tu negocio, no una campaña en específico.
4. Escribe la URL de tu sitio web para comprobar si puedes usar las opciones de configuración fácil. Haz clic en Continuar.
¿Cómo instalar el Píxel de Facebook en tu sitio web?
Para instalar el Píxel en tu sitio web, hay dos opciones. Puedes hacerlo añadiendo el código del píxel manualmente a tu sitio web o usar una integración con partners e instalarlo a través de un Plugin. A continuación veremos en detalle las dos opciones:
Añadir el Código del Píxel manualmente a tu sitio web
1. Ve al administrador de eventos y selecciona el píxel que quieres configurar.
2. Haz clic en Continuar la configuración del píxel. Selecciona Píxel de Facebook y haz clic en Conectar.
3. Selecciona Instalar código manualmente y copia el código base del píxel. Se vería algo así:
4. Busca el encabezado de tu sitio web o localiza la plantilla de encabezado en tu CMS o plataforma web.
5. Pega el código en la parte inferior de la sección de encabezado de tu sitio web, es decir, después de la etiqueta <head> y justo antes de la etiqueta </head>. Ten en cuenta que deberás pegar este código en todas las páginas de tu sitio web o en tu plantilla, en caso de tener una, para poder recoger información de todas ellas.
6. Opcional: Decide si quieres utilizar las coincidencias avanzadas automáticas. Activando esta opción podrás hacer un seguimiento más preciso de tus conversiones y crear audiencias personalizadas más amplias, ya que permite cruzar la información de los perfiles de Facebook con la de los usuarios que han visitado tu sitio. Elige la información de clientes que quieres enviar y haz clic en continuar.
7. Comprueba que has instalado el código correctamente añadiendo la URL de tu sitio y haciendo clic en «Probar eventos». Si lo has configurado correctamente, el estado de píxel aparecerá como “Activo”, en color verde. Ten en cuenta que puede tardar unos minutos en activarse, pero si al cabo de unos 20 minutos el píxel aparece como inactivo, tendrás que comprobar que hayas realizado el paso anterior correctamente.
8. Añade eventos con la herramienta de configuración de eventos o añadiendo el código a tu sitio web de forma manual.
Usar una integración con Partners
1. Ve al administrador de eventos.
2. Selecciona el píxel que quieres configurar.
3. Haz clic en Continuar la configuración del píxel.
4. Haz clic en Usar un partner.
5. Selecciona un partner de la lista.
6. Sigue las instrucciones de configuración que aparecen en pantalla.
Ahora ya puedes instalar el píxel de Facebook y probar todo lo que puede hacer por tus campañas y promociones. Sin duda, una gran ayuda que, con una buena estrategia, puede optimizar en gran medida tu presupuesto.
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