En la actualidad, todo negocio que se precie ha de tener presencia en Internet y las redes sociales. Cuidar la identidad digital es fundamental para consolidarse y crecer. Una de las muchas facetas que hay que controlar, en este sentido, es la del posicionamiento orgánico en los metabuscadores. Por eso, estos consejos y recomendaciones sobre cómo posicionar mi web en los primeros lugares de Google que vamos a lanzar en este artículo pueden llegar a resultar imprescindibles para todo responsable de SEO.
Este año 2020 en el que nos adentramos va a traer cambios importantes en este campo. Y es que el gigante de Mountain View anunció el pasado mes de enero una nueva actualización de su algoritmo. La Core Update de Google perseguirá con mayor recelo el que los dominios ofrezcan contenido autorizado de calidad a sus usuarios, especialmente en sectores que puedan afectar a su día a día, o lo que se conoce como YMYL (your money, your life).
Para cumplir con estos requerimientos y aparecer en los primeros puestos de las SERP es conveniente seguir a rajatabla las buenas prácticas que la compañía norteamericana sugiere en sus guías. Básicamente, la mayoría pasan por poner en valor técnicas de lo que se conoce como White Hat SEO.
Cómo conseguir un buen posicionamiento en Google
Son directrices éticamente correctas que se centran en que la web resuelva la duda que plantea el usuario, disponga de un diseño optimizado que ofrezca una buena experiencia de usuario y se adapte a cualquier dispositivo, tener un código HTML debidamente estructurado…
Siguiendo este camino conseguiremos un buen posicionamiento en Google a medio o largo plazo. Si bien, existen muchas formas de alcanzarlo que cualquier SEO debería manejar con facilidad. Debemos tener en cuenta que, las estrategias que vamos a tratar a continuación, pueden combinarse con campañas de posicionamiento SEM de pago.
Realizar un estudio exhaustivo de las palabras clave
Nos conviene conocer el volumen de tráfico que generan y su dificultad o competencia para construir el contenido en torno a ellas. Ahora bien, debemos tener en cuenta que en la actualidad han tomado protagonismo los temas y entidades. Por eso, más que en keywords concretas hay que basarse en temas de actualidad que estén relacionados con el sector al que pertenece nuestro negocio.
Las entidades, entretanto, son representaciones de objetos semánticos pertenecientes al mundo real que están descritas en una base de datos, y cada una de ellas cuenta con sus propios atributos. Para buscar trending topics o palabras clave que puedan generar valor, hay herramientas gratuitas que nos serán de gran utilidad como Answer the public, Small SEO Tools, SEMrush, Keyword Shitter o KW Finder.
Analizar la competencia para saber como posicionar mi web
Para saber como posicionar mi web también debemos conocer a la perfección lo que está haciendo nuestra competencia directa. Qué técnicas emplea, qué contenidos y con cuánta periodicidad los publica, qué temas, entidades o palabras clave trabaja, etcétera.
Con herramientas como Ahrefs, SEOQuake o SEOlyze podremos saber perfectamente qué palabras clave están usando nuestros competidores y sobre qué temas trabajan, tanto los que tenemos por debajo como los que nos superan y nos costará un mayor esfuerzo alcanzar.
Otros trucos de la checklist que tener en cuenta
Además de todo lo mencionado anteriormente hay otros trucos de la checklist que son enormemente efectivos. Por ejemplo, establecer un calendario editorial que cumplir a rajatabla y que se adapte a nuestros objetivos. Nuevamente, subrayamos la importancia de que el contenido que publiquemos sea de calidad y útil.
Para finalizar, hay que prestar atención a las búsquedas visuales y por voz, que son tendencia, cuidar la intención de búsqueda mediante los featured snippets o resultados cero, aligerar la velocidad de carga de nuestro sitio… son otros consejos sobre cómo posicionar mi web en los primeros lugares de Google que dan muy buenos resultados.
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