Cómo aprovechar el potencial de los backlinks de las redes sociales

El link building es una parte esencial del SEO. Pero con cientos de miles de nuevos backlinks creados en sitios web de redes sociales todos los días, ¿importa realmente el link building?

Si estás interesado en obtener más información con la que elaborar tu estrategia de SEO, echemos un vistazo más profundo al social backlinking.

En este artículo, exploraremos:

• Qué es el link building;
• ¿Son importantes los backlinks de las plataformas de redes sociales para el SEO?
• Cómo usarlos de manera efectiva para tu beneficio

Profundicemos en los detalles y veamos cómo esto puede ayudarte a desarrollar tu negocio.

¿Qué es el link building?

El objetivo de Google como motor de búsqueda es mostrar a los usuarios las páginas más relevantes para sus búsquedas. Una parte de analizar qué páginas mostrar es buscando palabras clave; de esta manera, el motor de búsqueda entiende de qué se trata la página.

Pero hay cientos, incluso miles, de páginas que pueden ser relevantes para cualquier búsqueda en particular. Google determina qué páginas son las más confiables a través de docenas de factores, pero los backlinks son uno de los más importantes. Si otros sitios web se enlazan a tu sitio, significa que la gente confía en ti. Si muchas personas se enlazan a tu sitio web, tu sitio es mucho más confiable a los ojos del algoritmo de búsqueda.

La construcción de enlaces o link building es el proceso de encontrar oportunidades para conseguir un backlink de otro sitio web. El objetivo final es mejorar el perfil de enlace de tu sitio web, mejorar su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, atraer más tráfico y conseguir clientes potenciales gratis de Google.

Sin embargo, no todos los backlinks son buenos para ti. Un backlink de un sitio web con una mala reputación puede incluso perjudicar a tu sitio web.

Para identificar oportunidades de backlinks y evaluarlos de forma efectiva, necesitas una herramienta especializada como SEMrush o alternativas a SEMrush que ofrezcan comprobadores de backlinks fiables.

Por ejemplo, SE Ranking te mostrará la cantidad de backlinks y dominios de referencia de cada sitio web que analices. Además, te mostrará una estimación de qué tan confiable es una página o un dominio en función de los enlaces que conducen a él: confianza del dominio y confianza de la página.

¿Los enlaces de las redes sociales contribuyen al SEO?

El problema con los enlaces de las redes sociales, ya sea Instagram, Facebook o cualquier otra, es que a los ojos de los algoritmos de búsqueda no añaden autoridad a un sitio web tanto como los enlaces de sitios web normales. La mayoría de esos enlaces son no-follow de forma predeterminada, lo que significa que Google no los cuenta completamente como enlaces. Por lo tanto, no son un factor de posicionamiento directo, como fue confirmado varias veces por representantes de Google.

Algunos expertos especulan que tener una gran cantidad de backlinks de las redes sociales podría ser un factor de posicionamiento leve, ya que puede sugerir que se está hablando de la empresa. Pero incluso si eso no es cierto, hay algo más que los backlinks de las redes sociales pueden ofrecerle a tu estrategia de SEO.

Dependiendo de la industria, el tráfico del sitio web proveniente de las redes sociales puede ser tan alto como el 18% en promedio.

Libera el potencial de los backlinks sociales para maximizar los resultados

Exploremos seis estrategias de los backlinks de redes sociales que pueden impulsar tu SEO.

Usa tus perfiles sabiamente

La forma más fácil de conseguir backlinks de las redes sociales es desde tu perfil personal o de empresa. Tienes la opción de dejar un enlace a tu sitio web y, si un usuario quiere contactarse contigo para hacer negocios o explorar lo que ofreces, lo visitará. Dejar un enlace allí también le deja muy claro a Google que esa página de redes sociales y el sitio están conectados.

Tu perfil de redes sociales no solo sirve como el backlink de redes sociales más reconocible, sino que también puede ser un instrumento de SEO. Asegúrate de agregar suficientes palabras clave de marca al perfil y es casi seguro que ocupará un lugar alto en la SERP y sin anuncios.

Aprovecha los grupos de redes sociales

En sitios de redes sociales como Facebook y LinkedIn, hay muchos grupos que se centran en temas específicos. Por lo general, estas son pequeñas acciones, más como grupos de redes que cualquier otra cosa. Si puedes encontrar esos grupos y compartir contenido que les interese, es posible que te sorprendas de lo mucho que pueden ayudar a tus esfuerzos de SEO y a tu negocio en general.

Cuando las personas que frecuentan un grupo del que formas parte comienzan a confiar en ti, compartirán tu contenido en la web. Es posible que lo vuelvan a publicar en sus páginas o en sus grupos privados. También es posible que incluyan enlaces a él directamente desde sus blogs.

Crea conexiones con periodistas e influencers

Una persona a la que le haya gustado tu artículo puede compartir tu publicación una vez. Una persona que conoce tu empresa te conoce personalmente o tiene una conexión positiva contigo compartirá tu contenido una y otra vez. 

Las redes sociales son una mejor vía para entablar una relación que comunicarse por correo electrónico o hacer una llamada. Los periodistas, influencers y editores pasan mucho tiempo online debido a la naturaleza de su trabajo y estarán más dispuestos a entablar conversaciones en las redes sociales.

Pero incluso con eso en mente, es posible que los bombardeen con mensajes promocionales. Puedes comunicarte con ellos por mensajes directos y entablar una conversación que conduzca a la exhibición de tu contenido y a encontrar puntos de crecimiento juntos.

Aprovecha el contenido generado por el usuario (UGC)

La autenticidad es clave en el marketing, y no hay nada más auténtico en tu estrategia de marca que el contenido creado por tus usuarios y clientes. Existen múltiples tipos de UGC en las redes sociales y múltiples formas de aprovecharlo para el SEO.

• Las publicaciones en redes sociales que hablan de tu marca pueden incluir un backlink, lo que añade un enlace no-follow a tu cartera y aumenta la exposición y el tráfico directo.
• Además de los enlaces sociales, los usuarios de la plataforma pueden dejar un enlace a tu contenido en sus sitios web. Ese es posiblemente el UGC más valioso que puedes recibir.
• Las publicaciones, debates o comentarios en profundidad sobre tu marca y tu contenido se pueden reutilizar en tus publicaciones en redes sociales o en blogs.

Sigue a las personas que te mencionaron

No todas las menciones de tu marca en las redes sociales contienen un enlace. Si puedes encontrar publicaciones y debates centrados en tu marca, no temas pedir crédito a quien lo merece. Ponte en contacto con ellos y ofrece un enlace a tu sitio que sea relevante para la publicación. Sin embargo, no pidas un simple enlace a la página de inicio, especialmente con influencers que tienen una gran audiencia, ya que es posible que no les guste la idea. Es mejor ofrecer un enlace con valor o entretenimiento para los lectores.

Otra forma de realizar un seguimiento de las menciones de tu marca en las redes sociales es construir relaciones con las personas que hablan de ti. En este caso, los beneficios son obvios: una fuente constante de backlinks dentro y fuera de la plataforma de redes sociales.

Usa contenido gráfico y videos de calidad

Y, por último, mientras intentas crear enlaces de calidad en las redes sociales, no te olvides de la naturaleza de estas plataformas. No son adecuadas para lecturas muy largas, por lo que si creas publicaciones basadas en artículos de blog, asegúrate de resumirlas o dividirlas en una serie de publicaciones.

Y mientras lo haces, incluye contenido visual para aumentar la interacción. Las publicaciones con material ilustrativo como GIFs o infografías generarán más clientes potenciales y más enlaces.

Tus infografías no tienen que ser muy largas para atraer la atención. Una visualización simple como esta ayudará enormemente a captar la atención de los usuarios.

También puedes intentar incorporar un poco de redacción ingeniosa en tus publicaciones y hacer que las primeras palabras que vean los usuarios sean intrigantes.

En conclusión

Los backlinks de las redes sociales pueden no ser un factor de posicionamiento directo. Pero a pesar de eso, las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para crear backlinks de valor.

Las redes sociales te ayudan a construir relaciones significativas con influencers y consumidores que se pueden enlazar con tu web, así como distribuir contenido que reciba backlinks. Esto es especialmente bueno para las marcas más nuevas que pueden no tener suficiente reconocimiento para posicionarse en Google, pero saben cómo manejar las redes sociales.