El SEO es algo que, sin duda, no debe faltar en ninguna página web, sea cual sea. Es por eso, que trabajar con un experto en SEO es fundamental actualmente.
El SEO, aunque muchos no lo sepan, existe desde hace muchos años, específicamente desde 1993. Se dice que los buscadores Wandex, Aliweb, y Webcrawler, fueron los que impulsaron el nacimiento del Search Engine Optimization. Estos buscadores no tienen nada que ver con los que se usan hoy en día, eran muy primitivos; pero ellos fueron los que crearon la necesidad de tener a un experto en SEO en el equipo de trabajo.
Posteriormente, la puesta en escena del posicionamiento SEO tuvo aún más auge, a partir del momento que llegaron los buscadores Yahoo!, Bing, y luego Google. En ellos, los usuarios conocieron y entendieron la verdadera importancia del posicionamiento web.
Según iban pasando los años, fueron naciendo y desarrollándose los expertos en SEO. Esto le da una nueva cara a la importancia de tener un buen posicionamiento web para competir entre tantos sitios existentes en internet.
Definición de SEO
La palabra SEO es la abreviatura de ‘Search Engine Optimization’ lo que a su vez significa ‘Optimización de Motores de Búsqueda’. Y es una práctica que consiste básicamente en mejorar la visibilidad de un sitio web dentro de un buscador para que aparezca mejor posicionado en los resultados orgánicos de éste. El SEO también es reconocido como posicionamiento natural, posicionamiento en buscadores o posicionamiento orgánico.
El objetivo principal del posicionamiento web, es hacer aparecer a un sitio web entre las posiciones más altas de los resultados de búsquedas orgánicas, para una o varias palabras clave que han sido estudiadas y seleccionadas con anterioridad y que son relevantes para dicha web. Con esto, se consiguen muchas más visitas, un mejor y mayor tráfico de internautas.
La palabra SEO, también es muy usado para referirse a las personas que desempeñan el trabajo del posicionamiento (expertos SEO). Normalmente, las personas que se dedican a esto suelen tener un perfil técnico (diseñadores web, programadores, entre otros), pero con las constantes y nuevas tendencias del SEO, cada vez resulta más importante tener conocimientos sobre el marketing y la comunicación.
Un punto que hay que tocar es que, el SEO es un trabajo de mediano o largo plazo; esto quiere decir que muchas veces los resultados no son tan rápidos en notarse y tardan algunos meses en conseguirse. El número de palabras claves o keywords a posicionar es limitado, y depende del número de páginas de las que esté compuesto el sitio web.
El SEO es una disciplina dentro del marketing online, tal cual como también lo son algunas otras como el SEM (Search Engine Marketing), el SMM (Social Media Marketing), email marketing, etcétera.
Tipos de SEO
Cuando hablamos de tipos de SEO, podemos decir que éste se divide en dos grupos:
On-Site: El SEO On-Site se enfoca en la relevancia; busca asegurarse de que el sitio web esté optimizado para que el motor de búsqueda entienda y capte lo principal, que es el contenido que posee este. Dentro del SEO On-Site, se incluyen la optimización de las keywords, tiempo de carga, optimización del código, experiencia del usuario y formato de las URL’s.
Off-Site: El Off-Site es la parte del SEO que se enfoca en los factores externos al sitio web en la que se esté trabajando. Los factores más relevantes del SEO Off-Site son la calidad y el número de enlaces, la presencia en las redes sociales, autoridad de la marca, menciones en medios locales y rendimiento en los resultados de los motores de búsqueda; es decir, el CTR que tengan los resultados en dichos motores.
¿Por qué es importante el SEO?
La razón principal por la que es necesario la implementación del SEO, es porque hace mucho más fácil y útil tu sitio web. Tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda que utilicen, aunque éstos no vean la página web como lo hace un humano. El SEO es totalmente necesario para hacer entender a los motores de búsqueda sobre qué trata cada sitio web y si éste es, o no, para los usuarios que están navegando por internet.
De forma más resumida y directa, el SEO es la mejor manera de lograr que tus usuarios te encuentren a través de los distintos motores de búsqueda en las que tu sitio web es más relevante o está mejor posicionada. Dichos usuarios buscan lo que tú les ofreces; la mejor manera de llegar fácilmente hasta ellos es a través del posicionamiento web en un motor de búsqueda.
¿Por qué necesitas trabajar con un experto en SEO?
Hoy por hoy, toda empresa que tenga una página web, necesita trabajar con un experto en SEO, para que éste ajuste su sitio web y de esta manera, tenga un buen posicionamiento dentro de los motores de búsqueda.
El experto en SEO debe saber cómo realizar distintas actividades. Dentro de estas encontramos la investigación y búsqueda de palabras clave, crear y mantener páginas en Facebook, desarrollar estrategias de contenidos con material original y útil para los usuarios, entre otras actividades más.
En pocas palabras, el papel de un experto en SEO gira alrededor a una multitud de responsabilidades, que tal vez cualquier desarrollador pueda no estar en la capacidad de manejar adecuadamente. Es por eso, que toda empresa requiere al mejor experto en SEO que pueda conseguir.
Debe contar con la experiencia adecuada en marketing para motores de búsqueda y optimización, son muy necesarios para que cualquier sitio web esté por delante de sus competidores en todo momento. Cabe destacar que, no cualquier persona conocedora del área SEO es adecuada y apta para su empresa o negocio. Se tiene que elegir a alguien que pueda entender a la perfección su negocio y tome decisiones en base a la información de la aplicación de las técnicas SEO ideales.
Algunos sitios webs de empresas, requieren una mayor búsqueda e investigación de palabras clave, al mismo tiempo que generación de contenido de alta calidad; mientras que otras, se enfocan más en la oferta de servicios y la funcionalidad.
Pero, todos los sitios webs, sin excepciones, deben ser de fácil acceso y descarga rápida. Esto entra dentro de lo que es su optimización. No deben tener imágenes en exceso ni anuncios muy llamativos que pueden no traer ningún tipo de resultados.
El experto en SEO que le permita tener un excelente posicionamiento web orgánico a su empresa, debe llegar y alcanzar al público objetivo al cual va dirigido su enfoque. Esta es una de sus más grandes responsabilidades. Si no se dirige el trabajo hacia un público objetivo, no se logrará alcanzar la meta de generar los ingresos previstos.
El SEO que trabaje para su empresa, debe tener los conocimientos de desarrollo básico de una página web. También ser capaz de probar ciertas características como la compatibilidad con los navegadores, entre otras. Junto a esto, el experto en posicionamiento tiene la habilidad de analizar el progreso y evolución de la reputación de la página web, mediante la utilización de herramientas de análisis de tráfico. En la mayoría de las ocasiones requieren un conocimiento básico de lenguaje de desarrollo web HTML, javascript, PHP, etcétera.
En conclusión, si quiere que sus visitantes regresen al sitio web y utilicen los servicios que usted ofrece, debe asegurarse de contratar al mejor experto en SEO. La persona que contarte para este puesto debe conocer las mejores prácticas del SEO y las herramientas que sean necesarias para poder administrar su sitio web. Así como también mantener actualizados plugins y estar comprobando constantemente su rendimiento, para poder superar con rapidez y eficacia a todos sus competidores.
Características de un experto en SEO
A continuación, te hablaremos sobre las características o habilidades que debe poseer una persona para poder denominarse experto en SEO.
- Análisis: Lo que necesita un experto en posicionamiento web, es la capacidad de poder recoger datos sobre qué, quién, cuándo y dónde, y responder a las preguntas cómo y por qué.
- Investigación: Para una campaña SEO, la investigación comienza siempre por una palabra clave muy básica y un amplio análisis de la competencia. Esta investigación proporciona información básica para poder definir la base estratégica de la campaña. Hay que tener en cuenta que el SEO exige mucha investigación, incluso, más allá de eso. Se deberá estar al tanto de las últimas novedades y actualizaciones de los motores de búsqueda.
- Humildad: cuando se tiene cierta cantidad de años trabajando en un área en específico, se puede llegar a tener a idea de que lo has llegado a saber todo. Pero el SEO es un área llena de sorpresas. Es por eso, que deberás tener la cabeza bien enfocada y saber que deberás estar actualizándote constantemente.
- Conceptos básicos de codificación: No es necesario que seas un programador experto para poder tener buenos resultados en SEO, pero sí es bueno que tengas cierta familiaridad con los conceptos básicos de la programación. Deberás ojear el código de la fuente de un sitio web determinada e identificar así, las características clave más relevantes para tu campaña.
- Comunicación: La comunicación es muy importante en el entorno SEO; deberás estar en contacto constante y proactivamente con los demás miembros de tu equipo para así asegurarte de que tus instrucciones se estén llevando a cabo. También tendrás que hablar y tratar de explicar conceptos complejos a tus clientes que tal vez no estén familiarizados con el tema.
- Tenacidad: Esta no es realmente una habilidad en sí, pero se necesitará de ésta característica si deseas tener éxito. La industria del SEO puede llegar a ser muy desafiante; tus suposiciones pueden llegar a ser anuladas, tus esfuerzos eventualmente no darán resultados, entre muchas cosas más. Tienes que tener la capacidad de perseverar más allá de esos malos momentos y poder encontrar las soluciones a esos problemas.
- Rápido aprendizaje: Siempre surge información nueva con respecto al SEO y sobre la efectividad de las estrategias que conforman este área. Es necesario que aprendas rápido y que emplees las diferentes plataformas y herramientas que se emplean para el SEO.
Sin duda alguna, el mundo del posicionamiento web es un área grande y constantemente se va expandiendo. Y contar con un experto en SEO es vital para cualquier empresa que quiera conseguir el éxito a través de un sitio web.