SEO y diseño web

Lorena Pérez

Relación entre SEO y diseño web

Creo que todos coincidimos en la importancia de contar con un profesional especialista en el posicionamiento SEO. Gracias a ello, conseguirmos alcanzar los mejores puestos en la primera página de las SERP de Google, ya que esto nos dará unos resultados en cuanto a tráfico, muy interesantes.

Algo que quizá no sepas, es que el diseño web que tenga tu sitio, es capaz de afectar al SEO y al nivel que tu propia página puede conseguir en las páginas de resultados de los buscadores.

Las páginas web que se encuentran bien posicionadas, no solo lo consiguen a través del trabajo de SEO, tamibén cuentan con una optimización a nivel de diseño web. Estos se llevan a cabo siguiendo las pautas y recomendaciones de configuración de Google. Si seguimos los patrones que este navegador nos da, conseguiremos un mejor lugar en los resultados de búsqueda.

Dando respuesta a la búsqueda que acabas de hacer, sí, el posicionamiento SEO y el diseño web están íntimamente relacionados. Si quieres saber cuanto afecta uno de estos elementos sobre el otro, sigue leyendo.

¿Qué es el SEO?

SEO viene de las siglas inglesas «Search engine optimization«, lo que, traducido al español, significaría optimización de motores de búsqueda. Creo que con esta primera traducción podemos hacernos una pequeña idea de qué es el SEO.

Con esta definición anterior, podemos decir claramente que el objetivo principal del SEO es decidir qué sitios web o entradas de blog, conseguirán estar en una u otra posición de los resultados de búsqueda. En otras palabras. El posicionamiento SEO se usa para hacer más sencilla la indexación en Google y en otros buscadores.

Atendiendo a esto, ya sabemos que el SEO es uno de los elementos que tienen mayor importancia para una empresa que esté en internet, con la intención de conseguir un mayor número de visitas y aumentar la cantidad de leads que les llega por internet.

Tan solo tenemos que echa un vistazo a los número que mueven el SEO. Y es que este último año, están ploriferando las agencias SEO, los redactores especializados y demás figuras como los marketers. Y es que esta importancia de conseguir un mejor puesto en los buscadores, y por tanto conseguir mejores resultados, está cada día más interiorizado.

¿Qué es el diseño web?

El diseño web, hace referencia al desarrollo de las interfaces digitales donde, tanto los particulares o empresas, pueden moverse e interacturar con un grupo de personas específicas, sin iportar si son usuarios o clientes. Esto se hace con el fin de transmitir un mensaje, información o bien para vender algún producto o servicio.

Para crear estas interfaces, los diseñadores web se ocupan de crear los sitios o páginas web usando lenguajes como HTML o XML. Este tipo de desarrollos se hacen con el fin de hacer sitios que agraden al público objetivo de la empresa en cuestión o los particulares que los contratan.

Por último, estas interfaces deben ser intuitivas, sencillas de usar y funcionales, para ofrecer a los usuarios que llegan a las mismas, una experiencia de usuario agradable.

Diferencias entre SEO y diseño web

Ambos conceptors parecen no tener nada en común. Por un lado tenemos el diseño web, el encargado de la creación de la parte visual y de la creación y optimización de la experiencia de usuario.

Por otro lado está el SEO. Como hemos dicho, se encarga de conseguir el mejor posicionamiento posible en los motores de búsqueda usando diversas técnicas y estrategias para llevar a cabo ese objetivo.

A modo de resumen, el diseño de la web podríamos definirlo como la tarjeta de presentación de tu empresa y el SEO indica a Google el tipo de cliente potencial que deseas que llegen a tu sitio web.

Por todo esto, el posicionamiento SEO y el diseño de la web, están relacionados para conseguir que tu sitio web escale puesto en las páginas de resultados de los buscadores.

¿Qué influye en el SEO y el diseño web?

Hay una serie de elementos que son los que mayor importancia tienen en cuanto a la relación entre el diseño web y el posicionamiento SEO.

Elementos más importantes del SEO

Refiriéndonos al SEO, estos son algunos de los elementos que tienen mayor importancia en cuanto a su correcta creación, configuración y optimización:

Palabras claves

Los primero que tenemos que tener en cuenta cuando hablamos de las palabras claves es de asegurarnos de hacer una fuerte e importante labor de investigación. Es crucial escoger correctamente las palabras clave, tanto principales como secundarios o variaciones, que vamos a trabajar. Estas serán la forma en que nuestros clientes potenciales nos encontrarán para llegar a nuestra web o blog.

Cuando nos encontramos analizando palabras clave, debemos ser muy precisos, puesto que no es posible conseguir unas posiciones excelentes en todos los temas. Por ello, debemos ser muy precisos, para que Goolge nos otorgue buenas posiciones en los resultados de búqueda relacionados con los temas que trabaja tu página web.

Contenidos

Hay una frase que describe y caracteriza internet. «El contenido es el rey». Esta afirmación es verdad, en cierto modo. Y es que si en tu sitio web ofreces contenido de calidad, que de verdad sirva a tus visitantes, estos regresarán de forma recurrente a seguir leyendo más y más de tu contenido. Gracias a esto, los clientes recordarán tu empresa y, cuando necesiten de una empresa de servicios como la tuya, recurrirán a ti.

Además, gracias a la calidad de tus conteindos, conseguir un mejor posicionamiento SEO en relación a aquellas páginas web que ofrecen contenidos de baja calidad o thin content.

Imágenes y vídeos

No hace falta recalcarlo, pero es cierto. Las imágenes y los vídeos cada día tienen mayor relevancia en el mundo online. Y es que, como siempre se ha dicho, vale más una imagen que mil palabras.

Por esto, es importante que el contenido que publiques contenga imágenes o vídeos para facilitar la compresnsión de los usuarios que llegan a tu web. Gracias a esto, es posible que los usuarios estén más contentos con el contenido que muestras y que Google te recompense por ello.

Meta descripción

Las meta descripciones están comprendidas por toda la información básica que Google usa para determinar el contenido de una web y decidir si debe mostrarla en su página de resultados. Esto lo lleva a cabo a través de una serie de algoritmos.

Esta meta descripción también se usa para mostrarse a los usuarios en las SERP. De este modo, se usan a modo de resumen de lo que va a encontrar dentro de tu página, lo que hace que sirva a estos para decidir si entran, o no, a tu sitio.

Por esto, es muy importante tratar de aprovecharlas al máximo, añadiendo en estas las palabras clave y danto un mensaje interesante para tu cliente potencial, con la idea final de que haga clic y entre en el enlace de tu entrada.

Enlaces

En esta sección es importante destacar que hay diversas técnicas o formas de llevarlo a cabo, así como varias técnicas de enlazado en función de las direcciones de los enlaces.

Por un lado está el linkbuilding. Este es el sistema estandar de consecución de enlaces desde otras páginas web que apunten a tu dominio. Con esto conseguimos que estas páginas, que ya cuenta con una posición en Google, nos refieran como página de referencia en un campo concreto, según el texto ancla con el que nos enlace.

Por otro lado está el interlinking. En este caso, lo que se hace es una serie de enlazados internos entre contenido relacionado. Con ello, se busca aportar contenido de calidad al usuario, haciendo que este pase más tiempo dentro de tu sitio web. Para ello, debemos tener totalmente optimizada la usabilidad del sitio web, lo que hará que consigamos mejores puestos en las SERP.

Redes sociales

Los enlaces de redes son una fuente muy importante de tráfico. Y es que cada vez que un usuario te da un «me gusta», gurda una de tus publicaciones o la comparte, está dándole valor a esta. Con ello, se consigue mayor visibilidad a tus publicaciones, lo que hará que tengas más opciones de conseguir tráfico hacia tu sitio.

Teniendo en cuenta la gran cantidad de redes existentes, debemos tener en cuenta que son una gran cantidad. de opciones de consecución de tráfico. Además, tanto Google como el resto de buscadores, tienen algoritmos de investigación para saber cómo funcionan tus publicaciones en redes, lo cual considerarán contenido de interés y de calidad.

Con ello, conseguirás que todo el tráfico que mueve tu empresa en las diversas redes sociales, también repercutirá en la importancia que le dan los buscadores a tu sitio web.

Elementos más importantes en el diseño web

Cuando analizamos cuales son los elementos más importantes del diseño web, hay multitud de elementos que entran en juego. Ahora bien, haciendo un pequeño resumen, podemos definir los siguientes como los más importantes.

Diseño del sitio

Si tenemos una página web mal diseñada, sin encante y que, además, sea poco intuitiva, hará que el usuario se lleve una mala primera impresión. Por eso es tan importante que el sitio web de tu empresa sea relamente atractivo, que impacte desde el principio al usuario en un primer vistazo y que haga sentir al usuario que está en una página web profesional.

Gracias a todo esto, harás que el usuario se mantenga más tiempo. enel sitio web viendo tu contenido, que tengas una tasa de rebote menor y que los datos que aportan tus métricas sean mejores.

Velocidad de carga de la página

Tener un diseño web atractivo es fundamental para conseguir que los usuarios que están interesados en tu empresa, entren en tu web.

Ahora bien, hay que tener en cuenta que debemos conjugar este con la velocidad de carga de tu sitio web, puesto que si la velocidad no es buena, el usuario se distraerá, molestará e incluso, abandone nuestra web por la lentituda de carga.

Debido a esto, los diseñadores deberán crear un sitio web con buen aspecto y estética, sin hacer un uso excesivo de ciertos elementos que lo que hacen es cargar la web con más cantidad de elementos, CSS, JavaScript y demás elementos.

Interfaz móvil de calidad

Hace años que Google tienen como máxima el mobile first. Y es que la cantidad de usuarios que navegan desde el teléfono móvil es cada vez mayor. Por ello, es crucial que tu sitio web tenga una versión para móvil que esté adecuada para los smartphone.

Esta versión reducida, al menos en dimensiones, deberá mostrar igualmente el alto grado de profesionalidad de tu empresa, tener un diseño elegante, que sea intuitivo y que cuente con una velocidad de carga máxima.

Representación de tu marca

Es importante captar la atención de los usuarios a través de los diseños. Que sean creativos y llamativos es la parte clave de todo esto para conseguir, así, captar la atención de los usuarios que te visiten.

Ahora bien, ese diseño debe englobar la esencia de tu marca dentro, para así representarla y mostrarla como es. atus potenciales clientes.

Dicho de otra forma. Tu web debe ser identificada de un vistazo como una extensión de tu empresa y que la impresión que se lleva el usuario vaya de la mano del resto de medios que uses, tanto físicos como digitales.

Consejos de diseño web que influyen en el SEO

Lo que es bueno para el diseño web, puede afectar negativamente al SEO. Por ello, os dejamos, a continuación, una serie de consejos y trucos para conseguir conjugar de la mejor manera el SEO y el diseño web.

Imágenes y videos muy pesados

Acompañar el texto que tienes en tu página web con imágenes y vídeos, que sean de utilidad dentro del contexto, es un punto muy positivo.

Ahora bien, debemos asegurarnos de que esa imagen o vídeo esté optimizado para que no afecte, negativamente, a la velocida de carga de tu web. Y es que eso puede hacer que la tasa de rebote de tu web aumente. Este es uno de los factores que pueden comprometer el SEO de tu página, haciendo que aparezcas más abajo en las SERP.

Por esto, es importante de usar imágenes y vídeos que sean relacionados con la temática y que aporten valor pero que, a la par, estén optimizados. Es improtante saber cómo crear imágenes optimizadas para web, por lo cal te dejó ahí una guía de cómo hacerlo.

Poco contenido textual

Como hemos dicho, usar imágenes y vídeos puede ser un buen recurso para que el público entienda mejor a qué hace referencia tu contenido. Si bien, el exceso de este tipo de elementos, puede hacer que la relación entre texto-imágenes sea muy baja, lo cual puede ser, también negativo para el posicionamiento.

Y es que, aunque realmente escribes para los usuarios, debemos saber que Google también los lee, a través. desus algoritmos, lo cual hace que entienda tu web.

Demasiado scroll o clics

Uno de los factores que tiene más importancia en el diseño de tu sitio web y a su posicionamiento es el aumento de la tasa de rebote. Es complejo definir la razón por la cual esto ocurre. Si bien, uno que sabemos que influye, es el obligar. alos usuarios a hacer mucho scroll o clics para conseguir obtener la información relavante.

Y es que esto hace que la navegación y la experienca de usuario sea mala, lo que hace que los usuarios abandonen tu página antes de conseguir llegar a la zona de tu web que quieren.

Estructura del sitio web

Tener una buena estrucutar de URL en tu sitio web favorece la usabilidad y navegación de tu sitio web.

Y, al igual que ocurre con los textos, no solo ocurre para los usuarios. También los bots. ylas arañas de Google rastrean tu sitio web a través de la estructura del mismo. Y es que una buena estructura, facilitará el trabajo de recabar información para enviarla con mayor velocidad.

Los encabezados (heading)

La estrucutar de encabezados es importante para la estructura de información. Por ello, debemos tenerla en cuenta tanto en el diseño web como para el SEO. Con esto, será más sencillo para Goolge saber cuales son las palabras clave de tu sitio.

Además, los encabezados, ayudan a tus visitantes a entender, de forma más sencilla, tu contenido. Además, hace que tu sitio web parezca más profesional. Ahora bien, debemos recordar que muchos diseñadores no tienen en cuenta el SEO y usan plantillas que no dan impoortancia al texto que no están optimizadas para el SEO.

La relación entre SEO y el diseño web

A día de hoy, el posicionamiento SEO se. havuelto. tanimportante que se ha involucrado al SEO en este, por lo que debemos supeditar este al SEO, si lo que buscamos es conseguir. unbuen posicionamiento. Por ello, la parte de optimización SEO de un sitio web debe estar presente desde el comienzo.

Por esto es tan importante tener una empresa de confianza que esté profesionalizada y centrada en el diseño web y el SEO, si lo que de verdad buscas es conseguir resultados. Ahí es donde Idital entra. enjuego.

Puntos en común

Llegamos al punto central. ¿Qué es lo que tienen en común el SEO y el diseño web? La respuesta a esta pregunta es sencilla. Ambos tienen la capacidad de afectar al posicionamiento de tu web. Y es que los buscadores tiene en cuenta ambos factores para determinar el lugar que corresponde a tu página web.

Importancia de la UX

El término UX se refiere a la experiencia de uso que tiene un usuario dentro de tu web. Y esta puede ser buena o mala y, en funcióm de ello, habrá unas consecuencias u otras.

Los algoritmos de los buscadores tienen formas de determinar esto. Si la expericnia es negativa, cuando los usuarios abandonan rapidamente tu sitio web, perderás posiciones en las SERP.

Por ello es muy oimportante dar la mejor experiencia a los usuarios que visitan tu web y cumpliar, así, los criterios establecidos por Google.

SEO On-page y Off-page

Como ya sabes, el SEO también tien una forma de clasificación. En este caso, nos referimos al SEO on y off page.

On-page

Este es el tipo de SEO que tiene en cuenta toas las acciones que se llevan a cabo dentro de la propia página web. Concreatemente son acciones como:

- Funcionalidad del sitio.
- La optimización de todo el contenido contenido.
- Creación de URL de calidad.
- Tener contenidoq ue sea sencillo de indexar.
- Hacer más sencillo el trabajo de los motores de búsqueda.
- Mejorar la velocidad del sitio.

Por decirlo de otra forma, este tipo de SEO busca optimizar las palabras clave que usamos y tener el sitio webcon la mejor configuración.

Off-page

El Off-page, por el contrario, se encarga de los elementos que influyen al SEO, pero desde fuera de la web.

Hablando de acciones como:

- El enlazado externo, para tratar de atraer usuarios desde otras webs.
- Crear contenido de alta calidad en las redes sociales.
- Conocer la fuerza de. las RRSS para conectar con tu audiencia.

Consejos

Cuidar los dos puntos que hemos tratado en este artículo es crucuial para conseguir un buen posicionamiento de nuestro sitio web.

Con ello, optimizarás hasta el último cénimo del dinero que inviertas. entu sitio web, tanto a nivel de diseño como a nivel de acciones de posicionamiento. Con ello, conseguirás un posicionamiento que dote a tu página de una mayor cantidad de tráfico.

Conclusiones

Con todas esta información que hemos ido desgranando a lo largo del artículo tendrás la posibilidad de conseguir posicionar tu página web en los mejores lugares de Google.

Como has visto, a día de hoy, no es sinónimo de éxito contratar a un especialista SEO, debemos contar con diseñadores que conozcan la relación que tiene el diseño con el posicionamiento. Que dejen la página optimizada de la mejor forma para conseguir que, posteriormente, pueda posicionar.

Esperamos que toda esta información sea relevante para ti y que te sea de utilidad. Ahora. queya sabes la relación entre el diseño y el SEO para conseguir posicionar una página, puede. quete estés preguntado ¿es caro hacer posicionamiento SEO? O, quizá, cuánto cuesta una página web.

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Lorena Pérez

Soy Lorena Pérez, SEO Manager de Idital. Especialista de diseño web y social media, especializada en lo relacionado con el posicionamiento orgánico de páginas web.

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