En los últimos meses, la iniciativa Adopta un Comercio, ideada por la Agencia Siberia en colaboración con Fifty Key e Idital, se ha consolidado como un referente de solidaridad digital para la recuperación de pequeños negocios afectados por la DANA en la Comunidad Valenciana. Este proyecto acaba de ser galardonado con el Sol de Bronce en la categoría de Utilización de Celebrities, prescriptores e Influencers en la 39.ª edición del Festival El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebrado los días 29 y 30 de mayo de 2025 en Málaga .
A finales de octubre de 2024, la Depresión Aislada en Niveles Altos (DANA) descargó lluvias torrenciales en la Comunidad Valenciana, especialmente los días 28 y 29 de octubre, dejando tras de sí inundaciones y cuantiosos daños en decenas de municipios . Ante esta emergencia, Siberia propuso una plataforma digital que conectara a los comercios más golpeados con influencers dispuestos a “adoptarlos” y darles visibilidad en sus redes sociales.
La campaña se sustentó sobre tres pilares:
Inscripción de los comercios perjudicados en un micrositio web.
Listado por categorías de necesidades (material, mobiliario, aportaciones económicas).
Adopción por influencers, que compartían la historia de cada negocio con sus comunidades.
En su primera semana de funcionamiento, a mediados de noviembre de 2024, la plataforma logró unir más de 880 comercios inscritos y 823 creadores de contenido e influencers comprometidos con la causa .
+1.000 comercios inscritos y más de 740 adoptados, recibiendo desde campañas de difusión hasta donaciones directas .
Testimonios reales de comerciantes que, tras semanas de incertidumbre, pudieron reabrir puertas y reconectar con su clientela.
Movilización de recursos y material, así como de fondos recaudados a través de canales de pago directo (Bizum, transferencias IBAN).
La 39.ª edición de El Sol Iberoamericano, uno de los festivales de publicidad más relevantes de la región, valoró la originalidad de Adopta un Comercio y su eficacia social. El bronce obtenido en la categoría de Utilización de Celebrities, prescriptores e Influencers refrenda la capacidad de las alianzas entre agencias y figuras públicas para generar un cambio real en la comunidad .
Agencia Siberia (estrategia y concepto) – siberia.es
Fifty Key (gestión de influencers) – fiftykey.com
Idital (desarrollo de la plataforma) – idital.com
Plataforma – Adopta un Comercio
¡Enhorabuena al equipo y a todos los comercios adoptados por demostrar que la creatividad y la solidaridad pueden ir de la mano para reconstruir lo que importa!
